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天天要聞：東方甄選2月份數(shù)據(jù)簡(jiǎn)報(bào)

2023-03-07 12:23:57 來(lái)源：雪球網(wǎng) 小 中

東方甄選2023年2月數(shù)據(jù)簡(jiǎn)報(bào)：

一、整體GMV部分：

東方甄選2月全矩陣號(hào)抖音平臺(tái)總GMV 8.43億，環(huán)比增長(zhǎng)-5.76%，抖音全平臺(tái)第一；東方甄選主號(hào)5.16億，環(huán)比下降12%，但仍占據(jù)抖音排名第一；美麗生活號(hào)1.5億，環(huán)比增長(zhǎng)36%，是2月份最大的亮點(diǎn)。2月份，無(wú)停播日，自然日、直播日日均GMV3012萬(wàn)元，環(huán)比上升4.3%。

(相關(guān)資料圖)

2月份共計(jì)28天，董老師休息了11天。拉磨空間還待上升。

如果2月份有30天，那整體GMV相比1月份應(yīng)是略有增長(zhǎng)的。因?yàn)?月與2月只差5000萬(wàn)，也就二天GMV。

總體而言，各渠道節(jié)后整體消費(fèi)品表現(xiàn)疲軟，特別是食品飲料、生鮮板塊；大家家里節(jié)后冰箱基本上都是滿(mǎn)的吧。從以上數(shù)據(jù)看，2月份GMV的表現(xiàn)不是很差，至少比股價(jià)表現(xiàn)那要好太多。2023財(cái)年前三季度的GMV大約達(dá)到了80億。其中自營(yíng)產(chǎn)品19億。（數(shù)據(jù)會(huì)有偏差）

二、自營(yíng)產(chǎn)品：

2月自營(yíng)品上新8款，自營(yíng)廚房衛(wèi)生濕巾、衛(wèi)生濕巾、午餐肉、牛肉片、三款自營(yíng)云南咖啡；在售產(chǎn)品55款左右，上新恢復(fù)正常。

自營(yíng)產(chǎn)品2月GMV 1.45億，占整體GMV 17%，環(huán)比大幅下降 -41%。云南行專(zhuān)場(chǎng)基本沒(méi)有賣(mài)自營(yíng)產(chǎn)品，這是重要原因之一。

23財(cái)年以來(lái)，自營(yíng)品整體GMV已達(dá)19億，做為新消費(fèi)品牌，這個(gè)業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)的。根據(jù)我們的觀察，自營(yíng)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率還是比較高，像烤腸累計(jì)銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)271萬(wàn)單。但整體節(jié)后消費(fèi)有點(diǎn)疲軟，不少老顧客的冰箱里還有著存貨，復(fù)購(gòu)頻率有所下降。

自營(yíng)品的未來(lái)空間是百億級(jí)的，這個(gè)邏輯不變。

三、回頭客及粉絲數(shù)據(jù)：2月全平臺(tái)粉絲數(shù)量增長(zhǎng)63.2萬(wàn)，增速大幅放緩。

各矩陣號(hào)粉絲及回頭客數(shù)據(jù)：

東方甄選回頭客從1月份的628萬(wàn)下降到了2月份的611萬(wàn)。美麗生活回頭客從1月份的107萬(wàn)增長(zhǎng)到2月份的110萬(wàn)，小幅增長(zhǎng)。從這里可以看出，回頭客與GMV是高度相關(guān)的。

四、矩陣號(hào)及主播團(tuán)隊(duì)：

2月份開(kāi)始有新主播亮相，自營(yíng)號(hào)成為新主播的訓(xùn)練場(chǎng)。2月份的亮點(diǎn)是美麗生活，環(huán)比大增36%，GMV達(dá)1.5億，2月抖音排名第12位。

看世界環(huán)比增長(zhǎng)45%，月GMV 破1億元，成為第三個(gè)月銷(xiāo)GMV破億的頻道。從目前全國(guó)的情況來(lái)看，餐飲、旅游確實(shí)是消費(fèi)恢復(fù)的排頭兵。

將進(jìn)酒GMV環(huán)比下降74%，確實(shí)是受節(jié)后消費(fèi)的影響，酒類(lèi)的季節(jié)性消費(fèi)還是比較明顯的，但同時(shí)這個(gè)下降幅度也確實(shí)有點(diǎn)大，品與價(jià)格都還有些問(wèn)題。

———以上

2月份資本市場(chǎng)發(fā)生了很多事情，董老師粉絲的各種鬧騰、離職傳聞，CEO、CFO減持、GMV下滑、還有原來(lái)市場(chǎng)高估等等導(dǎo)致的股價(jià)大跌，1-2月份在線回調(diào)了20%；從最高點(diǎn)回調(diào)了45%，對(duì)于持有的投資者來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

但從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，生意發(fā)展處于一個(gè)正常的范圍，GMV的恢復(fù)、自營(yíng)品的正常上新，新主播的上線，管理團(tuán)隊(duì)的一些影響也都正?；?。東方甄選控股的發(fā)展仍在路上，仍處于成長(zhǎng)的初期，目前也不到一年的時(shí)間。從整體GMV來(lái)看，23財(cái)年破100億是無(wú)懸念的。

公司原來(lái)看好的邏輯：直播賽道、創(chuàng)始人的格局、不斷進(jìn)步學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)、企業(yè)的使命、愿景（做消費(fèi)品牌）等這些大邏輯是沒(méi)有變的，可能經(jīng)歷波折反而能讓團(tuán)隊(duì)更加堅(jiān)定前行。

市場(chǎng)股價(jià)波動(dòng)跌宕起伏，無(wú)法預(yù)測(cè)，如何面對(duì)市場(chǎng)先生是我們投資者的重要修煉。買(mǎi)股票就是買(mǎi)公司，這句話的核心要義是記住股份，忘記股價(jià)。投資并不容易，如果我們能像實(shí)業(yè)一樣投資，堅(jiān)持不借錢(qián)、不加杠桿，那么無(wú)須慌張。

感謝 @大國(guó)與大民@金銀之妖瞳@東方小散人的數(shù)據(jù)支持，以上數(shù)據(jù)不一定準(zhǔn)確，僅供參考，不推薦股票。$新東方在線(01797)$$新東方(EDU)$$新東方-S(09901)$@今日話題

關(guān)鍵詞：環(huán)比增長(zhǎng) 還是比較今日話題