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老頭樂(lè)征服了貴婦，像買(mǎi)包一樣買(mǎi)車:世界獨(dú)家

2023-01-01 17:33:11 來(lái)源：雪球網(wǎng) 小 中

(資料圖片)

五菱的用戶群體，不僅有秋名山的摳腳大漢，也有精致的貴婦“小姐姐”。憑借著老頭樂(lè)一樣的宏光MINI，五菱征服了貴婦。其實(shí)，宏光MINI的車便宜，但背后的生活卻很奢侈。

1. 宏光MINI全球第一？

人們需要什么就生產(chǎn)什么，走群眾路線的五菱，制造了五菱宏光、宏光MINI等多個(gè)爆款車型。尤其是宏光MINI，上市以來(lái)多次拿下國(guó)內(nèi)乃至全球新能源汽車銷冠，以一己之力徹底引爆微型電動(dòng)車市場(chǎng)，成為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，堪稱名副其實(shí)的“國(guó)民神車”。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，宏光MINI的累計(jì)銷量高達(dá)370300輛，月均銷量約3.4萬(wàn)輛，日均銷量過(guò)萬(wàn)，火爆程度可見(jiàn)一斑。

2. 老頭樂(lè)征服了貴婦？

從產(chǎn)品力上來(lái)看，宏光MINI就是一款“老頭樂(lè)”的車型：以前的續(xù)航只有120公里、170公里，現(xiàn)在才增加到200公里、300公里；價(jià)格便宜得讓人難以置信，配置簡(jiǎn)陋得令人聞風(fēng)喪膽，有些版本甚至沒(méi)有安全氣囊和空調(diào)；低速有噪音，高速有異響，大多數(shù)人也不敢開(kāi)太快，因?yàn)樘炀蜁?huì)飄……但是就是這樣一款“老頭樂(lè)”產(chǎn)品，卻征服了無(wú)數(shù)有錢(qián)有閑、生活精致的貴婦“小姐姐”。

五菱宏光官方數(shù)據(jù)顯示，宏光MINI車主中，女性占比超過(guò)60%。MINI馬卡龍系列中，女性車主占比更是高達(dá)78%，而90后用戶占比為75%。在以女性為主的某小書(shū)上，宏光MINI女性車主占比更是超過(guò)90%。有人想當(dāng)然地認(rèn)為，宏光MINI的車主只是預(yù)算有限、解決代步剛需的年輕人。殊不知，宏光MINI的車主中，有很多是家里已經(jīng)有車，甚至不止一輛車，而只把宏光MINI當(dāng)成一個(gè)包買(mǎi)來(lái)玩玩的貴婦“小姐姐”。

3. 買(mǎi)輛車就像買(mǎi)個(gè)包？

從一輛汽車的角度來(lái)看，幾萬(wàn)塊一輛的宏光MINI，真的是很便宜。從有錢(qián)女性的角度來(lái)看，幾萬(wàn)塊，也就相當(dāng)于一只香奈兒、一個(gè)LV包包。對(duì)于很多貴婦“小姐姐”來(lái)說(shuō)，家里早就有車了，代步剛需問(wèn)題早已解決。她們購(gòu)買(mǎi)宏光MINI的心態(tài)，就好像買(mǎi)一個(gè)包、買(mǎi)一瓶香水一樣，買(mǎi)來(lái)玩的。在她們手里，每一輛宏光MINI都要被改裝，改裝成自己喜歡的方式，就像一個(gè)玩具一樣。

要知道，五菱宏光MINI的改裝率高得驚人，達(dá)到了70%。換而言之，大多數(shù)人買(mǎi)宏光MINI，都有著玩的心態(tài)。眾所周知，改裝車有時(shí)候比買(mǎi)車還貴。宏光MINI當(dāng)然很便宜，但是車主背后的生活往往是很奢侈的。對(duì)于這些貴婦“小姐姐”來(lái)說(shuō)，宏光NIMI很多時(shí)候不是用來(lái)開(kāi)的，而是用來(lái)玩的，屬于閑暇生活的一部分，是閨蜜姐妹悠閑下午茶上的一個(gè)話題。畢竟，沒(méi)有屬于自己的個(gè)性宏光MINI，你怎么好意思在小某書(shū)上曬圖？

你可以在小某書(shū)上，翻翻關(guān)于宏光MINI的十來(lái)萬(wàn)篇筆記，幾乎看不到原汁原味的裸車，那些精致的貴婦小姐姐們，曬出的都是精心改裝之后的“夢(mèng)中情車”。事實(shí)上，這就跟女性曬出自己的LV包包一樣，這是一種生活的“炫耀”。城鎮(zhèn)貴婦也好，五菱少女也罷，宏光MINI找到了屬于自己的流量密碼。它成功地用一款便宜的車，將平凡生活的“煙火氣”，融入貴婦小姐姐的奢侈生活之中。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)顯示屬于自己的價(jià)格便宜