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在之前追蹤騰訊三季報(bào)時(shí)，由于篇幅有限，所長(zhǎng)只是簡(jiǎn)單和大家聊了聊自己對(duì)游戲行業(yè)的看法，對(duì)于騰訊、網(wǎng)易這類擁有經(jīng)過驗(yàn)證的良好游戲運(yùn)營(yíng)能力、手中有大把鈔能力、具備一定自主研發(fā)能力且通過并購(gòu)/合作/自研形成一定游戲研發(fā)矩陣的企業(yè)，盡管短期前景會(huì)有波折，但長(zhǎng)期絕對(duì)不擔(dān)心，大概率是不斷成長(zhǎng)、不斷走向新臺(tái)階的。

(資料圖片僅供參考)

今天我們拿一整篇文章梳理一下所長(zhǎng)對(duì)游戲的看法。

游戲的前景被低估

首先，所長(zhǎng)認(rèn)為，隨著人類物質(zhì)文明越來越發(fā)達(dá)，精神世界的需求將越來越重要，以游戲?yàn)榇淼膴蕵窐I(yè)未來前景自然是不用發(fā)愁的，只要有好游戲、精品游戲，就絕對(duì)不會(huì)缺用戶。舉個(gè)例子，所長(zhǎng)已經(jīng)很多年不玩游戲了，但前不久在朋友的說服下，嘗試著玩了玩原神，不得不說，真香，體驗(yàn)感非常好，上手又容易，疊加故事的豐富及精致畫面，所長(zhǎng)這個(gè)平時(shí)不玩游戲的人都入了游戲的坑。

越來越多的新技術(shù)被發(fā)明出來為人類社會(huì)提高效率、節(jié)約時(shí)間，那么省下來的時(shí)間干點(diǎn)啥呢？最后還不是要花出去，只是看花在哪里。

不知道大家有沒有體會(huì)，現(xiàn)在出去玩都不知道干啥，假設(shè)所長(zhǎng)和朋友約好出去玩，找個(gè)大家種草已久的美食店大大飽餐一頓之后，剩下的就是迷茫。好像除了看電影、唱歌、逛街外就沒有什么別的選擇，而電影，拉出來一刷，能看的電影寥寥無幾，唱歌人少了也不好玩，逛街逛來逛去就那些……至于更高級(jí)的劇本殺啥的，還是需要人，沒有五六個(gè)甚至更多人，根本玩不起來。

我們當(dāng)下的社會(huì)更多聚焦在如何為大家省時(shí)間上，但能讓大家充滿體驗(yàn)感地花掉時(shí)間的東西還開發(fā)得不夠。游戲說白了，和電影、電視、小說一樣，都是內(nèi)容產(chǎn)品，這種內(nèi)容產(chǎn)品，缺的永遠(yuǎn)不是用戶和用戶時(shí)長(zhǎng)（尤其隨著未來社會(huì)總體可支配時(shí)間越來越多，這里需要注意，不要拿一線城市少數(shù)搬磚搬不停沒有個(gè)人生活的人來對(duì)所長(zhǎng)進(jìn)行反駁，這類人群在國(guó)內(nèi)乃至世界其實(shí)都是極少數(shù)，轉(zhuǎn)個(gè)身看看二三四乃至下線城市，更多的人大把大把時(shí)間不知道如何花），缺的永遠(yuǎn)是讓用戶眼前一亮的好產(chǎn)品。

在國(guó)內(nèi)近兩年對(duì)游戲行業(yè)采取嚴(yán)監(jiān)管，游戲版號(hào)收緊的情況下，今年的胡潤(rùn)中國(guó)富豪榜，新上榜的69位富豪中，游戲行業(yè)還是貢獻(xiàn)了8位。

不知不覺間，游戲已經(jīng)取代房地產(chǎn)成了新的造富行業(yè)。

并且，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)監(jiān)管已經(jīng)認(rèn)識(shí)到游戲行業(yè)的巨大戰(zhàn)略作用，開始為之松綁。

11月18日，央視發(fā)布了關(guān)于米哈游公司的訪談，里面大量提及原神對(duì)文化輸出作出的貢獻(xiàn)。

所長(zhǎng)想說的是，這種由游戲帶動(dòng)的文化輸出威力，其實(shí)非?？膳?。比如，所長(zhǎng)很小的時(shí)候，最先接觸并愛上的游戲，如紅色警戒、英雄無敵等基本全部來自西方，而正是這些西方游戲，讓所長(zhǎng)形成了對(duì)地球另一邊世界的認(rèn)知，而后很長(zhǎng)一段時(shí)間，即便看玄幻小說，都更容易接受西方魔法世界背景，而非國(guó)內(nèi)仙俠背景……

近期網(wǎng)易風(fēng)靡全球的國(guó)風(fēng)游戲《永劫無間》讓全球刮起一股濃濃的中國(guó)文化風(fēng)……

這些案例無不說明，游戲?qū)τ谖幕敵龅闹匾浴?/p>

當(dāng)然，除了文化輸出外，游戲還有另一個(gè)巨大的“改變世界”的作用。不知道有多少朋友看過《游戲改變世界》這本書，里面講了很多游戲與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，通過明確、可操作的目標(biāo)和鮮明生動(dòng)的結(jié)果可以讓我們進(jìn)入更幸福高效工作的境界，也讓一些原本很危險(xiǎn)的工作變得安全且有趣。

說到這里，所長(zhǎng)給大家舉一個(gè)網(wǎng)易在今年九月世界人工智能大會(huì)展示的自家挖掘機(jī)器人的例子，通過這個(gè)像游戲一樣的操作界面，駕駛員一個(gè)人可以遠(yuǎn)程同時(shí)操作上百臺(tái)挖掘機(jī)。

游戲是門怎樣的生意？

說完游戲被低估的巨大前景，我們來看下游戲是一門怎樣的生意。

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，全球游戲企業(yè)的估值都偏低，原因就是，游戲和電影、電視乃至創(chuàng)新藥一樣，有著項(xiàng)目制的特點(diǎn)，缺乏確定性。一款產(chǎn)品的成功無法保證下一款產(chǎn)品依然成功。

但是，近些年，隨著整個(gè)行業(yè)的不斷進(jìn)步，我們可以發(fā)現(xiàn)，頭部游戲企業(yè)的集中度已經(jīng)開始提高，且整體營(yíng)收、利潤(rùn)、市值都不斷變大，似騰訊、網(wǎng)易這樣的巨無霸企業(yè)，基本就是靠游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)起來的，如果騰訊還不算很明顯，那么我們看網(wǎng)易，今年三季度，網(wǎng)易的244億營(yíng)收中，游戲占了187億，雖然他旗下產(chǎn)品不少，什么云音樂、有道，但歸根結(jié)底還是一家靠游戲驅(qū)動(dòng)的企業(yè)。

這背后的原因就在于，通過多年的摸索，頭部游戲企業(yè)已經(jīng)像頭部創(chuàng)新藥企業(yè)一樣，在用產(chǎn)品組合的思維開發(fā)游戲了，他們的研發(fā)管線中并非只有一兩款游戲，而是同時(shí)有10幾20款，甚至除了自研以外，還會(huì)采取并購(gòu)以及合作引進(jìn)等多種模式。

雖然這里面也會(huì)有些失敗的項(xiàng)目，但總的來說，出爆款的概率比起之前會(huì)大大增加，因此，頭部游戲企業(yè)的利潤(rùn)波動(dòng)率其實(shí)是在下降的（這點(diǎn)可以從網(wǎng)易、騰訊的游戲業(yè)務(wù)看出，基本沒有大起大落的情況）。

而比起電影、創(chuàng)新藥、電視劇，游戲的投入并不需要那樣大，即便是大制作，數(shù)千萬撐死上億投入就夠了，但最后獲得的收益卻不一定比他們少，甚至還更高。比如米哈游靠著原神，2021年一年就賺了300多億，恒瑞的大爆品PD-1也沒賣出這么多錢來呀！

游戲和創(chuàng)新藥更相似的一點(diǎn)在于，他對(duì)產(chǎn)品上市后的營(yíng)銷（或者說引流能力）以及運(yùn)營(yíng)能力要求都非常高。

那么，這對(duì)于擁有豐富大型游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)且有錢有營(yíng)銷能力、用戶基礎(chǔ)的頭部企業(yè)而言，其實(shí)就更友好了。

舉個(gè)例子，所長(zhǎng)以前很喜歡的兩款網(wǎng)游，一款是盛大的彩虹島，另一款是騰訊的DNF，兩款游戲都是相應(yīng)企業(yè)代理的韓國(guó)游戲，都很經(jīng)典，但前者運(yùn)營(yíng)得很爛，國(guó)服逐漸走向涼涼，而后者運(yùn)營(yíng)極好，至今還有旺盛生命力。

再比如，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》都是近20年的老游戲了，但現(xiàn)在仍然是現(xiàn)金奶牛，網(wǎng)易如今的營(yíng)收中，很大一部分都源自《夢(mèng)幻西游》的貢獻(xiàn)，這種老游戲，每幾個(gè)月進(jìn)行一次迭代，依然可以給玩家貢獻(xiàn)新鮮感。

所以，總結(jié)一下，游戲是一門怎樣的生意呢？本質(zhì)是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，所以行業(yè)內(nèi)肯定會(huì)涌現(xiàn)出大量的小的創(chuàng)新企業(yè)（或者說工作室），就像創(chuàng)新藥一樣，不斷有新的BIotech出現(xiàn)，但是，頭部大廠擁有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)+營(yíng)銷能力（甚至騰訊這種自帶流量入口更要加分）+錢（可以收購(gòu)/投資/引進(jìn)/自研豐富自己研發(fā)管線）+豐富產(chǎn)品儲(chǔ)備，只要不躺平，地位會(huì)穩(wěn)如磐石。

舉個(gè)例子，騰訊在2020-2021過去這兩年投資了129家游戲公司，資金超過400億，占全行業(yè)投資總數(shù)近40％，今年也有增持知名3A游戲公司育碧和FS社的大手筆……

網(wǎng)易也差不多，近些年一直在持續(xù)“投資”海外優(yōu)秀的工作室和制作人，光近期就有收購(gòu)Quantic Dream、成立GPTRACK50日本工作室等動(dòng)作……

而靠原神新晉游戲新貴的米哈游，近些年也頻頻出手進(jìn)行大手筆投資，截至目前，米哈游對(duì)外投資企業(yè)共有20余家，間接持股企業(yè)更是高達(dá)近200家。

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