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國(guó)漫IP元宇宙SPAC第一股$元宇宙控股(MMV)$ 傳出勁爆收購(gòu)消息，擬收購(gòu)淘米集團(tuán)72.81%的股權(quán)。淘米集團(tuán)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家庭娛樂(lè)內(nèi)容公司，深耕娛樂(lè)業(yè)16年，打造了眾多原創(chuàng)的、引人注目的IP品牌。2022年，在元宇宙游戲領(lǐng)域收購(gòu)是個(gè)重要關(guān)鍵詞，尤其是微軟，先是年初震驚全球的動(dòng)視暴雪收購(gòu)案，再是年末的奈飛收購(gòu)傳聞，無(wú)不顯示出微軟要在元宇宙游戲領(lǐng)域發(fā)力的大動(dòng)作。要加大對(duì)元宇宙游戲的投入，收購(gòu)動(dòng)視暴雪可以理解，微軟為什么要跨界收購(gòu)身為流媒體巨頭的奈飛呢？這涉及到元宇宙尤其是元宇宙游戲的兩大本質(zhì)——內(nèi)容和IP。奈飛的游戲業(yè)務(wù)雖然不強(qiáng)，但是有著眾多知名的影視IP，可以和微軟聯(lián)動(dòng)改編成有IP優(yōu)勢(shì)的元宇宙游戲作品，而且奈飛不僅作為流媒體巨頭有著十分優(yōu)秀且豐富的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，還有著大量既存用戶可以轉(zhuǎn)化為游戲用戶，這些都有助于微軟在于元宇宙游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)積累?？梢?jiàn)，現(xiàn)階段對(duì)于進(jìn)軍元宇宙游戲業(yè)務(wù)的理解，微軟這些巨頭給出的答案是內(nèi)容為王。MMV的答案也是如此，收購(gòu)淘米集團(tuán)后，公司將在元宇宙游戲領(lǐng)域建立起強(qiáng)大的IP護(hù)城河。目前MMV已是一家在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和游戲領(lǐng)域具備強(qiáng)大IP運(yùn)營(yíng)能力的公司，有著行業(yè)領(lǐng)先而突出的PUGC模式，在IP運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域頗有建樹(shù)，公司進(jìn)軍元宇宙游戲領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，投資潛力巨大。強(qiáng)大的IP運(yùn)營(yíng)能力——《凹凸元宇宙》內(nèi)容的基石在動(dòng)漫行業(yè)、游戲行業(yè)乃至元宇宙行業(yè)，IP是內(nèi)容的種子，大批量有價(jià)值的IP是元宇宙UGC發(fā)展的土壤。IP是一個(gè)比較歷史悠久的詞匯，IP運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)輕量而吸金的商業(yè)模式，據(jù)Statista數(shù)據(jù)，截至2021年1月，1996年成立的寶可夢(mèng)系列游戲發(fā)布以來(lái)，其通過(guò)商品銷售、授權(quán)交易和零售銷售已經(jīng)獲得了1000億美元的收入，這也使得它成為了世界上最賺錢(qián)的IP。

回到對(duì)于元宇宙的IP討論中，目前游戲是元宇宙最主要的載體，最大的落地場(chǎng)景。可以說(shuō)，沒(méi)有游戲可能也沒(méi)有元宇宙這個(gè)概念。游戲?yàn)樵钪驿伨土嗽S多的發(fā)展道路，游戲給元宇宙提供了第一批初始的種子用戶，為元宇宙提供了大量虛擬世界里有價(jià)值的IP，還給元宇宙提供了富饒的UGC的土壤。在現(xiàn)階段，投資元宇宙游戲?qū)τ谕顿Y元宇宙具備等同性的重要程度，搶先打造好自己的元宇宙游戲IP迫在眉睫。因?yàn)樵钪嬗螒蜻€是一個(gè)藍(lán)海，借鑒移動(dòng)游戲的數(shù)據(jù)，移動(dòng)游戲中，自創(chuàng)IP和客戶端游戲是主要的IP來(lái)源，而動(dòng)漫來(lái)源僅占4%，是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)較小的藍(lán)海領(lǐng)域。

雖然動(dòng)漫IP來(lái)源還屬于藍(lán)海，但是動(dòng)漫IP有著獨(dú)特的優(yōu)越性——商業(yè)價(jià)值和生命力。動(dòng)漫IP的商業(yè)價(jià)值是，動(dòng)漫IP更容易塑造成超級(jí)IP。文字是IP產(chǎn)業(yè)鏈中最為薄弱的環(huán)節(jié)，創(chuàng)作門(mén)檻過(guò)低，缺乏對(duì)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的直接刺激，動(dòng)畫(huà)則可以直接對(duì)腦神經(jīng)進(jìn)行刺激。許怡然曾表示，更容易刺激神經(jīng)的東西才更容易成為IP。動(dòng)漫IP的生命力源自動(dòng)漫行業(yè)是個(gè)時(shí)間產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。動(dòng)漫IP要經(jīng)歷較長(zhǎng)的IP孵化孕育，然后依托作品中精彩的內(nèi)容，將用戶從觀眾變?yōu)楹诵姆劢z，在這個(gè)過(guò)程中培養(yǎng)情懷，最終憑借內(nèi)容與鮮明的角色形象，與粉絲達(dá)成共情。因此，MMV要進(jìn)軍元宇宙行業(yè)具備行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。MMV有著立體的IP孵化模式，一直以來(lái)沉淀和傳承了豐富的動(dòng)漫IP資產(chǎn)，擁有3個(gè)能夠持續(xù)更新和運(yùn)營(yíng)的原創(chuàng)內(nèi)容的高質(zhì)量IP，分別是《凹凸世界》、《貓靈相冊(cè)》和《斬獸之刃》。這些IP從動(dòng)漫再輻射到漫畫(huà)、文學(xué)、影視、游戲、周邊、線下娛樂(lè)等，形成了立體的IP生態(tài)鏈。其中，原創(chuàng)動(dòng)漫IP《凹凸世界》正在展現(xiàn)出蓬勃的生命力。2015年至今，《凹凸世界》動(dòng)畫(huà)相關(guān)播放量已累計(jì)超過(guò)16.8億次，抖音話題播放量超120億次，僅B站的相關(guān)同人創(chuàng)作視頻14.2萬(wàn)個(gè)，《凹凸世界》在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP中累積的內(nèi)容與成績(jī)相當(dāng)領(lǐng)先。目前《凹凸世界》也取得了一系列傲人成績(jī)，如中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)品牌番劇播放量第一名、中國(guó)社交媒體上被標(biāo)記的動(dòng)畫(huà)品牌第一名以及中國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌二次創(chuàng)作作品數(shù)量第一名等。

MMV一直以來(lái)持續(xù)不斷地推出各式各樣的IP衍生產(chǎn)品和活動(dòng)，作為國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫IP，《凹凸世界》圍繞IP打造的UGC創(chuàng)作生態(tài)有著較為強(qiáng)烈的特色。在$嗶哩嗶哩-W(09626)$、抖音、lofter等年輕人熱衷的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)上，《凹凸世界》相關(guān)同人內(nèi)容每周增加的內(nèi)容量均超過(guò)幾千條，更是長(zhǎng)期霸占lofter、半次元等同人創(chuàng)作平臺(tái)相關(guān)榜單TOP3。這讓它成為了擁有同人創(chuàng)作者最多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP。《凹凸世界》極具特色的UGC創(chuàng)作生態(tài)和元宇宙的表現(xiàn)形式是相當(dāng)契合的，也是MMV進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域最大的底氣，認(rèn)知度廣泛的的強(qiáng)大IP資產(chǎn)在元宇宙領(lǐng)域同樣具有不可多得的核心價(jià)值。元宇宙注重虛擬與線下的結(jié)合，為《凹凸世界》的IP帶來(lái)了更大的發(fā)揮空間，具備一定認(rèn)知度和粉絲群體的《凹凸世界》IP將會(huì)在元宇宙中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的飛躍，而《凹凸元宇宙》的嶄新IP也將創(chuàng)造出一個(gè)玩家們?cè)敢夤餐?、?chuàng)造的虛擬世界，為元宇宙的發(fā)展不斷提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。然而MMV并不滿足于《凹凸世界》，持續(xù)擴(kuò)張著自身的IP梯隊(duì)。近日，MMV打算收購(gòu)淘米集團(tuán)，而淘米集團(tuán)是中國(guó)娛樂(lè)業(yè)中的佼佼者，為什么這么說(shuō)？因?yàn)樘悦准瘓F(tuán)是16年來(lái)深耕娛樂(lè)業(yè)，打造出了三個(gè)國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP——《賽爾號(hào)》、《摩爾莊園》和《小花仙》。在游戲方面，淘米集團(tuán)先后開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)數(shù)十款游戲產(chǎn)品，產(chǎn)品同時(shí)覆蓋電腦、手機(jī)、網(wǎng)頁(yè)等多個(gè)客戶端，其中，《賽爾號(hào)》頁(yè)游上線12年來(lái)運(yùn)營(yíng)情況仍然保持穩(wěn)定，為淘米集團(tuán)持續(xù)貢獻(xiàn)收入，同時(shí)公司2021年推出的《摩爾莊園》手游也表現(xiàn)不俗，推出僅3個(gè)月累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)破3,000萬(wàn)。在影視動(dòng)畫(huà)方面，淘米集團(tuán)已投拍《賽爾號(hào)》、《摩爾莊園》和《小花仙》系列電影共十余部，2021年累計(jì)票房收入約人民幣5億元，成為經(jīng)典國(guó)漫。淘米集團(tuán)累計(jì)制作播出動(dòng)畫(huà)片約754集，包括《摩爾莊園》、《賽爾號(hào)》和《小花仙》，播放平臺(tái)覆蓋國(guó)內(nèi)350個(gè)省市電視臺(tái)和主流新媒體平臺(tái)。元宇宙的機(jī)遇是國(guó)產(chǎn)IP崛起的一個(gè)不可多得的風(fēng)口，目前國(guó)產(chǎn)頭部IP無(wú)論在數(shù)量還是質(zhì)量上都大幅落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，借助元宇宙虛擬與線下結(jié)合下的更廣泛的曝光度，國(guó)產(chǎn)IP有望實(shí)現(xiàn)彎道超車，而MMV藉由積累的豐富動(dòng)漫IP資產(chǎn)在元宇宙的浪潮中先發(fā)制人，迅速打造起國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP。

成熟的PUGC生態(tài)——《凹凸元宇宙》商業(yè)模式的獨(dú)特之處元宇宙是一個(gè)宏大的世界，一個(gè)成熟的元宇宙世界是一個(gè)可以容納成千上萬(wàn)的用戶的虛擬世界，元宇宙游戲也是如此。而要想讓更多的人類更多地生活在元宇宙中，歸根結(jié)底還是需要持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，一個(gè)完整的元宇宙一定包含極其大量的內(nèi)容來(lái)滿足用戶內(nèi)容消費(fèi)和內(nèi)容資產(chǎn)持有的需求。但是作為現(xiàn)階段元宇宙最實(shí)際的載體，元宇宙游戲的巨量?jī)?nèi)容生產(chǎn)的成本對(duì)于單一廠商而言已經(jīng)難以覆蓋，單一廠商內(nèi)容生產(chǎn)的效率也無(wú)法保證，單一廠商公司運(yùn)作帶來(lái)的固定消耗太高，造成他們每年能提供的新的好產(chǎn)品的數(shù)量還是有限，無(wú)法滿足每種類型用戶更豐富的娛樂(lè)需求。因此，元宇宙的大部分內(nèi)容需要依靠用戶來(lái)生產(chǎn)，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）是元宇宙的一個(gè)重要特征。這其實(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)一貫的連續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廣義上就是UGC，那么元宇宙也應(yīng)該是一個(gè)由用戶創(chuàng)造的具有多元化內(nèi)容的世界。作為元宇宙的一個(gè)重要特征的UGC并非新概念，從早期的博客到后期的今日頭條、公眾號(hào)、抖音視頻等形式不斷變遷，尤其是自媒體視頻平臺(tái)的崛起后，UGC模式的優(yōu)越性得到了空前的重視，可以說(shuō)是UGC支撐起了短視頻生態(tài)，打造起抖音、快手等一個(gè)個(gè)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)。

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關(guān)鍵詞： 凹凸世界 摩爾莊園 虛擬世界