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2月21日，據(jù)知情人士稱，京東計劃在3月8日推出100億元人民幣的補(bǔ)貼活動。

(資料圖片僅供參考)

值得注意的是，這次百億補(bǔ)貼的優(yōu)惠活動與京東以往在“618”或“雙十一”等購物節(jié)中的打折不同，這次百億補(bǔ)貼在京東app內(nèi)將擁有一級入口。即意味著以前購物節(jié)才會出現(xiàn)的大促銷活動，改為長時間的促銷模式。同時，受益補(bǔ)貼的商家增多，補(bǔ)貼活動將涵蓋京東的自營網(wǎng)店和第三方在京東平臺上設(shè)立的網(wǎng)店。

京東商家中心宣布了“買貴雙倍賠”的新規(guī)則，對標(biāo)于拼多多百億補(bǔ)貼和天貓。

規(guī)則指出，買貴雙倍賠服務(wù)指消費(fèi)者購買標(biāo)有此服務(wù)標(biāo)識的商品后，若其訂單實(shí)付金額高于特定平臺上同款商品的價格，消費(fèi)者可在下單當(dāng)天憑有效憑證申請與訂單實(shí)付金額雙倍差額的補(bǔ)償。

京東表示，特定平臺是指拼多多百億補(bǔ)貼、天貓(含網(wǎng)站、APP、微信公眾號、微信商城及小程字等)。而買貴雙倍賠賠付金額=(消費(fèi)者訂單實(shí)付金額-特定平臺上消費(fèi)者購買同款商品時訂單實(shí)付金額) x2。

受京東版百億補(bǔ)貼消息影響，京東（09618）股價今日大跌8%。值得注意的是，近期眾多外資機(jī)構(gòu)大幅加倉了京東，現(xiàn)在京東的發(fā)展因素有所改變，是否會改變外資對京東的看法？

在過去的2022年，全球宏觀經(jīng)濟(jì)不佳，消費(fèi)降級的趨勢下，吸引了沒接觸過拼多多或少在拼多多購物的用戶，更改變了部分用戶對拼多多的看法。

在以往，沒接觸過拼多多的用戶會考慮是否有假貨的問題，或是顧慮拼多多服務(wù)不及其他電商平臺。但在拼多多將假貨問題逐漸解決后，在去年消費(fèi)降級趨勢下，正品又低價更加吸引消費(fèi)者，這點(diǎn)在拼多多的消費(fèi)電子銷售上較為明顯。

在消費(fèi)電子下行周期中，整體行業(yè)需求即在下滑，夾雜著拼多多的百億補(bǔ)貼，這使得京東競爭壓力越來越大。若在不考慮價格的情況下，京東的購物體驗(yàn)比拼多多好，但對于消費(fèi)者來說，更低的價格會是更吸引的。

在拼多多帶來的價格戰(zhàn)面前，劉強(qiáng)東在去年雙11期間給京東管理層發(fā)送了一封內(nèi)部郵件。

劉強(qiáng)東在郵件中表示，“目前我們的零售業(yè)務(wù)經(jīng)營文化在逐漸喪失，隨著我們的3c家電業(yè)務(wù)的成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，以為掌握了定價權(quán)，絲毫不再關(guān)注我們的低價優(yōu)勢，這樣下去早晚會成為第二個蘇寧！”。

劉強(qiáng)東還在信中強(qiáng)調(diào)了“你們零售應(yīng)該每年都要舉辦數(shù)場零售文化和經(jīng)營理念培訓(xùn)會，絕不能成為了第一就忘記了低價是我們過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎(chǔ)性武器?！?/p>

整體而言，在近兩年間，宏觀經(jīng)濟(jì)陷入低迷，京東卻無與宏觀經(jīng)濟(jì)共進(jìn)退的運(yùn)營策略，這讓京東已丟失掉一部分用戶，但現(xiàn)在來打響價格戰(zhàn)，可能已經(jīng)晚了一些，這是一個短期難以見效，且傷利潤端的決策。

尤其是拼多多在二三線城市鋪好路，用戶心智培養(yǎng)出來后，京東再來入局競爭，若京東價格優(yōu)勢不是很大的話，二三線市場是難以爭奪的。

而拼多多在一線城市也逐漸種下低價買大牌的心智，雖說京東服務(wù)好于拼多多，但低價買好貨永遠(yuǎn)是零售商最吸引消費(fèi)者的必殺技。

值得思考的是，芒格在近期表示，他被阿里在互聯(lián)網(wǎng)上的地位迷住了，卻沒考慮到阿里仍是零售行業(yè)，且面臨著激烈的競爭，阿里是互聯(lián)網(wǎng)上每一個人的競爭對手，這不是個可以輕松搞定的事情。

芒格已對互聯(lián)網(wǎng)平臺的看法有所轉(zhuǎn)變，芒格這段話也表露出國內(nèi)電商到底有多卷，而電商平臺的估值，是否也有所改變？

關(guān)鍵詞： 宏觀經(jīng)濟(jì) 競爭對手