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騰訊游戲打響2023年第一槍全球速看料

2023-02-28 09:35:43 來源：雪球網(wǎng) 小 中

近日，騰訊2023開年首款重量級游戲大作《黎明覺醒：生機》正式開啟公測，游戲首發(fā)當日即登頂蘋果App Store游戲免費榜總榜，躋身iOS游戲暢銷榜第6位。同時也引爆了游戲圈，迅速成為了各大游戲社交平臺的熱門話題。

這不由讓人想起來了去年底，馬化騰在內(nèi)部員工大會上提到游戲業(yè)務時說的那句“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖”，《黎明覺醒》就是騰訊游戲在2023年打響的“沖鋒第一槍”。

一、五年磨一劍

《黎明覺醒：生機》是由騰訊的王牌游戲工作室光子開發(fā)的繼《和平精英》之后又一款大型開放世界生存射擊類游戲?？催^美劇《行尸走肉》和《最后生還者》的應該能大致腦補出是啥劇情。

(資料圖片僅供參考)

該游戲據(jù)稱由300多人的龐大研發(fā)團隊于2018年開始研發(fā)（王者榮耀最初版本的研發(fā)團隊只有不足100人），2019年開始內(nèi)測，但命運多舛，前后歷時5年才于今年1月獲得游戲版號。2月份就火速上線公測，成為騰訊2023年上線的第一款新游。

由于《黎明覺醒》游戲前期內(nèi)測時深受玩家好評，加之更早時期上線的網(wǎng)易的競品《明日之后》大火，所以騰訊官方也是對這款游戲寄予厚望，在游戲上線之前投入了大量的資源和流量。

游戲不光邀請了國際電影巨星威爾史密斯擔任游戲代言人，其主演的經(jīng)典電影《我是傳奇

》和游戲設定完美契合。

同時官方為游戲制作了專屬的MV《黎明的光》，由《孤勇者》的作詞人唐恬填詞，鳳凰傳奇組合演唱。此外還邀請了快手、B站、視頻號等各大平臺的頭部游戲主播對游戲進行了宣傳推廣。

于是乎，在游戲上線前，官方稱《黎明覺醒》就實現(xiàn)了全網(wǎng)7000萬人的夸張預約量，上線當天毫無意外地沖到了App Store游戲免費榜第1，連續(xù)霸榜4天。這也讓我們再次見識到了騰訊在國內(nèi)游戲市場上的流量之強大。

二、公測口碑不盡如人意

所謂期望越大，失望越大。

大制作，大投入，光子出品，7000萬人預約，這些游戲宣傳無疑吊足了玩家的胃口和好奇心，很多玩家凌晨5多點就起床，排隊等待進入游戲服務器，想一睹為快。

然而，令人意想不到的卻是玩家反饋差評如潮，以至于騰訊法務團隊出場對個別言辭過激的游戲視頻進行了侵權投訴。游戲上線當天，各大主流應用商店的評分只有2.5分左右（滿分5分），好評和差評的比例卻高達1:5。

那么為什么游戲會有這么多的差評呢？我認為首要還是前期宣傳和實際體驗的預期差太大。我也第一時間下載玩了幾天游戲，結合我的個人體驗談一下這款游戲的問題出在哪：

1、游戲玩法太復雜，有射擊，有建造，有生存，有開放世界，官方說的是既要又要，而實際給玩家的感覺就是四不像，很多元素揉捏縫合在一起，主線不明確。

2、人物建模，人物動作，尤其是載具（特別是摩托車，后面會提到）操控性等細節(jié)方面體驗很差，感覺像是很多年前的游戲，直接勸退了很多玩家。

3、由于是開放大世界，地圖設計得很大，導致感覺游戲里的玩家很少，匹配到合適玩家需要很長時間；加上服務器不互通，好友之間開黑很麻煩，社交屬性大打折扣。

三、官方迅速優(yōu)化，或許還有救

那么對于被騰訊官方和很多投資者寄予厚望的這款游戲是不是就這樣涼涼了呢？我覺得現(xiàn)在講為時尚早，但上線沒達到預期效果則是肯定的。

值得表揚的一點是游戲官方在收到玩家差評后，并沒有傲慢的狡辯或者裝作看不見，而是選擇在第一時間發(fā)文表示道歉，對于玩家吐槽最多的摩托車操控問題，官方視頻號發(fā)布了一個輕松幽默的視頻自嘲沒有騎摩托車的經(jīng)驗，第二天立即進行了優(yōu)化。

當然客觀來講，這游戲也并不是一無是處，它也是有一些優(yōu)點的，比如它在劇情方面做的還是不錯的，模擬了風暴、沙漠、末日城市等各種場景，做任務時在野外會遭遇可愛的黑熊，它還會站立，下雨在樹下面還會被雷劈到，還可以去偷玩家的家，可能被逮住（有點像以前玩的偷菜游戲）。

并且游戲的平衡性也不錯，玩法也比較豐富，有休閑建造，有戰(zhàn)術競技，并且隨著玩家級別提升，還有更多的玩法解鎖，社交屬性在不斷提升，可玩性也在增加。

在七麥數(shù)據(jù)顯示的玩家評分記錄圖中，我們也可以明顯看到一星差評數(shù)量在逐天減少，說明玩家在逐漸認可游戲。

其實像這種游戲一上線公測就被玩家吐槽，而后來實現(xiàn)逆轉的案例也有很多。比如目前的國民游戲《王者榮耀》2015年6月剛開始公測的版本也很不理想，那時還叫《英雄戰(zhàn)跡》。

經(jīng)過一番回爐重造后于2015年10月重新上線，游戲改名《王者榮耀》，就此得到玩家的認可，經(jīng)過多個版本的迭代終于走上王者之路。

四、具備現(xiàn)象級大DAU產(chǎn)品潛力

騰訊非常看重《黎明覺醒》這款游戲還有個重要的原因是這類開放世界生存建造游戲（業(yè)內(nèi)簡稱SOC類型）具備很強的“社交”屬性，人越多越好玩，具備成為現(xiàn)象級大DAU產(chǎn)品的潛力，而這正是騰訊的強項，像王者榮耀和和平精英都是大DAU類游戲，能充分發(fā)揮騰訊的社交優(yōu)勢。

而SOC賽道的先行者，騰訊的老對手網(wǎng)易研發(fā)的《明日之后》已經(jīng)率先運營了四年，憑借創(chuàng)新的題材和強社交屬性，開荒出了一條有2億用戶基礎的新興賽道。并且該作上線以來一直穩(wěn)居iOS暢銷榜TOP50之內(nèi)，口碑賺錢兩不誤。這也讓騰訊在該賽道的大投入更有了底氣。

畢竟當年網(wǎng)易在國內(nèi)率先推出吃雞類游戲《荒野行動》后不久，騰訊便推出了競品《和平精英》，一躍成為該品類的行業(yè)老大的案例仍然歷歷在目。難怪就在《黎明覺醒》官宣預約人數(shù)達到7000萬人的同時，《明日之后》則針鋒相對的官宣，目前已經(jīng)擁有了2億玩家，競爭意味十足。

未來《黎明覺醒》能否再次復刻《和平精英》的逆襲還未可知，但是可以肯定的是難度將會大上很多，畢竟《明日之后》經(jīng)過4年多時間的打磨和升級迭代，在各方面都具備優(yōu)勢。目前《黎明覺醒》更需要考慮的是如何盡快優(yōu)化玩家反饋的各類問題，保住基本盤，先立足再求發(fā)展。