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網(wǎng)娛智信大數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)傳播更有效

2015-08-03 16:48:33 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 小 中

近日，滴滴快的宣布已完成20億美元的融資。這筆資金將不會(huì)投入在補(bǔ)貼上，而是在技術(shù)、產(chǎn)品上，投入大數(shù)據(jù)的研發(fā)及應(yīng)用。而在此前，轎車(chē)軟件在市場(chǎng)推廣方面的投入可謂“揮金如土”，簽約司機(jī)一單生意往往可以通過(guò)轎車(chē)平臺(tái)拿到幾倍于車(chē)費(fèi)的高額補(bǔ)貼。然而大筆的資金撒了出去，卻有相當(dāng)一部分流入到了刷單、騙單的司機(jī)手中，可以說(shuō)是事倍功半。而這次滴滴快的下重金投入大數(shù)據(jù)研發(fā)，為的便是解決其在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中遇到的難題。

由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在各個(gè)行業(yè)都體現(xiàn)了其重要的價(jià)值，企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)的研究，發(fā)現(xiàn)用戶的日常行為習(xí)慣、偏好等，進(jìn)而為自己下一步的傳播工作提供數(shù)據(jù)決策依據(jù)。

其實(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)對(duì)商業(yè)行為進(jìn)行指導(dǎo)早已不是什么新鮮事。據(jù)了解，目前已經(jīng)有多個(gè)行業(yè)的上百家企業(yè)使用網(wǎng)娛智信的大數(shù)據(jù)工具找到了最佳的精準(zhǔn)投放方案。以奶粉行業(yè)為例，通過(guò)全網(wǎng)級(jí)別的大數(shù)據(jù)監(jiān)控、調(diào)研、分析，網(wǎng)娛智信發(fā)現(xiàn)，奶粉行業(yè)相關(guān)用戶的上網(wǎng)時(shí)間每天會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)高峰時(shí)段(8:00-12：00,21:00-23:00);而在互聯(lián)網(wǎng)上，他們的興趣熱點(diǎn)則主要集中在美食跟旅游兩大主題上。其中使用iphone手機(jī)占據(jù)大部分用戶群體，占比65%;三星、小米、華為等其次共占比15%。

有了這樣的調(diào)查報(bào)告出來(lái)，企業(yè)便等于拿到了一張“受眾群體分布地圖”，在下一階段的成本預(yù)算、資源分配上便能做到精準(zhǔn)、高效，徹底遠(yuǎn)離“燒錢(qián)”行為。

關(guān)于大數(shù)據(jù)分析層面，網(wǎng)娛智信認(rèn)為，大數(shù)據(jù)最重要的價(jià)值，在于它的應(yīng)用。通過(guò)監(jiān)測(cè)到的大數(shù)據(jù)，進(jìn)行深入挖掘與分析，得出來(lái)的結(jié)論，如用戶的喜好、用戶的觸媒習(xí)慣等，進(jìn)而在下一階段的傳播中，能夠幫助制定傳播內(nèi)容的方向，媒體投放的組合與分配，傳播效果的評(píng)估等，都得益于大數(shù)據(jù)的深度分析，讓企業(yè)的傳播更有效。

關(guān)鍵詞：智信數(shù)據(jù)分析