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　　新年伊始，江蘇衛(wèi)視王牌燒腦節(jié)目《最強(qiáng)大腦》第三季熱力登場(chǎng)，成為新年又一檔看點(diǎn)十足的強(qiáng)勢(shì)綜藝?！蹲顝?qiáng)大腦》第一季、第二季的人氣選手林建東、李威、王昱珩、賈立平經(jīng)過(guò)激烈角逐，成功贏得“中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)”隊(duì)長(zhǎng)的席位，燒腦火力可見(jiàn)一斑，不僅如此，節(jié)目組更是邀請(qǐng)到了周杰倫、郭敬明、陶晶瑩、TFboys等人氣嘉賓擔(dān)任每期“最強(qiáng)評(píng)審”與選手互動(dòng)，就連近日陷入“寶萬(wàn)之爭(zhēng)”的“最強(qiáng)大佬”王石，都親臨現(xiàn)場(chǎng)為選手出題。“讓科學(xué)流行起來(lái)”，確實(shí)不是空話。

　　第三季《最強(qiáng)大腦》中，海瀾之家再次成為《最強(qiáng)大腦》的服裝贊助商，為選手和部分評(píng)審量身打造睿智精英造型，通過(guò)高端燒腦路線的《最強(qiáng)大腦》綜藝告訴消費(fèi)者，科學(xué)也可以很時(shí)尚。

　　2015年，綜藝戰(zhàn)場(chǎng)持續(xù)硝煙四起，全年200多檔綜藝節(jié)目讓人目不暇接，能稱得上黃金綜藝的卻也寥寥無(wú)幾，然而縱觀與海瀾之家合作的真人秀節(jié)目，從大牌明星連番出馬讓粉絲連連沸騰的現(xiàn)象級(jí)綜藝《奔跑吧兄弟》，到由央視重磅打造質(zhì)量過(guò)硬好評(píng)如潮的《了不起的挑戰(zhàn)》，再到走高端精英路線的《最強(qiáng)大腦》，幾檔綜藝都是近期熱門(mén)真人秀中的佼佼者。海瀾之家能夠拿下這些熱門(mén)綜藝的贊助權(quán)，作為男裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的不俗實(shí)力可見(jiàn)一斑。

　　準(zhǔn)而穩(wěn)，品牌硬實(shí)力

　　自品牌2002年創(chuàng)立以來(lái)，從單一的商務(wù)男裝發(fā)展為如今男裝全品類一站式購(gòu)物的“男人的衣柜”，從品牌創(chuàng)立初期三四線城市零星的路邊店到如今開(kāi)遍全國(guó)的3000多家門(mén)店，一二線城市，商場(chǎng)都能見(jiàn)到海瀾之家的身影。這個(gè)品牌用十幾年的時(shí)間迅速地成長(zhǎng)壯大，同時(shí)占領(lǐng)了中國(guó)男裝品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，在中國(guó)男裝的銷售營(yíng)業(yè)額上遙遙領(lǐng)先。經(jīng)濟(jì)實(shí)力讓品牌有能力斬獲三個(gè)熱門(mén)綜藝的贊助權(quán)，而“男人的衣柜”的男裝全品類戰(zhàn)略則讓海瀾之家的產(chǎn)品能夠觸達(dá)不同的綜藝類型：無(wú)論是為跑男打造新潮帥氣的“運(yùn)動(dòng)款”，還是配合《了不起的挑戰(zhàn)》6位MC挑戰(zhàn)各種崗位的過(guò)程中勝任全方位場(chǎng)景的“接地氣”穿著，又或者是現(xiàn)在腦力高手們套西+襯衫的男人戰(zhàn)袍，海瀾之家全品類的服裝為綜藝節(jié)目提供了豐富的選擇，不僅與節(jié)目特性充分融合，還能在時(shí)尚、休閑、商務(wù)風(fēng)格間自由切換，輕松地一手包辦。而這也是海瀾之家作為男裝國(guó)民品牌最獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)所在。

　　不僅承包男人的衣柜，還要承包人們的綜藝娛樂(lè)生活，這似乎是海瀾之家這一年頗為清晰的營(yíng)銷舉措，“綜藝男人裝”似乎也成了海瀾之家這一年新的品牌印象。然而海瀾之家進(jìn)行的這一系列的服裝贊助，卻不僅僅是單純的產(chǎn)品露出，巧妙地借勢(shì)綜藝對(duì)品牌進(jìn)行包裝是該品牌打得非常漂亮的一仗。

　　奔跑吧兄弟觸達(dá)年輕群體

　　顯而易見(jiàn)的是，2014年之前人們對(duì)于該品牌的印象似乎還停留在“去海瀾之家給爸爸買(mǎi)件衣服”，品牌的消費(fèi)人群似乎定位在30歲以上，而隨著近年力推的Hi-T風(fēng)采T恤系列的年輕化轉(zhuǎn)型，海瀾之家抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，搭上備受年輕人群歡迎的綜藝欄目《奔跑吧兄弟》的順風(fēng)車，不僅實(shí)現(xiàn)了Hi-T系列在節(jié)目中的頻繁亮相，節(jié)目中活力偶像們高水準(zhǔn)穿著的“奔跑吧兄弟”同款也飽受年輕消費(fèi)者歡迎，海瀾之家不僅在眾多跑男經(jīng)濟(jì)鏈中脫穎而出，也打開(kāi)了年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)。

　　了不起的挑戰(zhàn)男人的衣柜

　　大多數(shù)人對(duì)海瀾之家“男人的衣柜”的概念僅停留在男士日常穿的從上到下從里到外都能在海瀾之家一站式購(gòu)買(mǎi)齊全，《了不起的挑戰(zhàn)》這檔定位探索各個(gè)職業(yè)人群群像的綜藝贊助，讓消費(fèi)者進(jìn)一步看到了品牌服裝的對(duì)不同風(fēng)格的包容性，“做適合最廣泛中國(guó)男性的服裝，做最廣泛中國(guó)男人都能買(mǎi)得起的服裝”，不僅擁有高性價(jià)比，而且總有一款適合你，無(wú)疑又是一步好棋。

　　最強(qiáng)大腦夯實(shí)國(guó)民內(nèi)涵

　　在2015年初的第二季《最強(qiáng)大腦》的中外對(duì)決賽中，海瀾之家打出“國(guó)民品牌助力中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)”的宣傳概念，為選手贊助服裝。希望用服裝塑造選手的自信氣場(chǎng)，展現(xiàn)睿智有型的中國(guó)形象。該品牌的贊助并沒(méi)有停留在產(chǎn)品本身，而是借由節(jié)目展現(xiàn)充滿正能量的精神文化符號(hào)，傳遞大眾支持與民族自信心，夯實(shí)“國(guó)民品牌”的精神內(nèi)涵，大大提升了品牌好感度。

　　一步一個(gè)腳印，海瀾之家每一次贊助都擲地有聲，通過(guò)疊加熱門(mén)綜藝，借助明星效應(yīng)，海瀾之家2015年的廣告策略頗為精彩，“綜藝男人裝”當(dāng)之無(wú)愧。

關(guān)鍵詞： 綜藝 男人 時(shí)代