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茅臺牽手阿里，進入數(shù)字化新時代

2016-08-05 15:31:28 來源：小 中

　　9月9日是天貓全球酒水節(jié)，據(jù)悉，目前共有超過50個國家和地區(qū)，包括葡萄酒、白酒、啤酒、精釀酒、洋酒、黃酒等1萬多個品牌將參。其中，最令筆者關(guān)注的是貴州茅臺集團將全力支持及參與天貓全球酒水節(jié),并與阿里聯(lián)手研發(fā)新品,在天貓獨家發(fā)售。

　　近年來在互聯(lián)網(wǎng)趨勢的主流帶動下，茅臺開始加大“觸網(wǎng)”力度，去年12月份茅臺公布了13家官方承認(rèn)的電商銷售平臺，包括茅臺商城、天貓茅臺官方旗艦店、茅臺商城微信營銷公眾號、阿里巴巴茅臺商城自營店、京東商城官方旗艦店、國美在線官方旗艦店、蘇寧易購網(wǎng)上商城官方旗艦店、1號店官方旗艦店、郵樂網(wǎng)官方旗艦店、工行融e購商城旗艦店、建行善融商務(wù)官方旗艦店、中信商城官方旗艦店以及招商銀行網(wǎng)上商城旗艦店。今年更是大力推廣茅臺自營的云商平臺，引領(lǐng)著行業(yè)的數(shù)字化趨勢。此次，參與天貓國際酒節(jié)是茅臺第一次如此深度的參加大規(guī)模電商活動，也是茅臺在創(chuàng)新渠道模式方面未來五年發(fā)展的重點突破口之一。

　　根據(jù)茅臺與阿里據(jù)雙方簽訂的合作協(xié)定,阿里旗下天貓將成為茅臺展開全渠道數(shù)字化營銷的陣地。除了銷售外，雙方將基于大數(shù)據(jù)共同研發(fā)新產(chǎn)品,并在天貓獨家發(fā)售。同時,雙方會在品牌推廣、商家賦能、供應(yīng)鏈優(yōu)化、金融服務(wù)、數(shù)據(jù)科技等多領(lǐng)域展開合作。阿里巴巴平臺將為茅臺旗下品牌推廣提供獨特、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和資源。而本備忘錄框架內(nèi)，茅臺作為阿里巴巴集團戰(zhàn)略合作伙伴享受相應(yīng)權(quán)益，并由阿里提供相應(yīng)專屬服務(wù)。茅臺作為中國白酒行業(yè)的龍頭老大，此次與阿里開展的深度合作，不僅是銷售端的資源互換，更是從全局的角度著手加快整個行業(yè)與信息化的深度融合，可以預(yù)測，茅臺參與天貓國際酒節(jié)只是一個開始，未來將在品牌、金融、數(shù)字科技等方面展開更多元化的動作，值得全行業(yè)關(guān)注。

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