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段永平：1961年出生，江西人；1988年來(lái)到中山怡華公司；1995年創(chuàng)辦步步高；2001年移居美國(guó)；2001年開(kāi)始投資美國(guó)股市。

問(wèn)：為什么取名字：fast is slow?

段：意思是欲速不達(dá)，其實(shí)是我做事情的一個(gè)最基本的哲學(xué)，就是說(shuō)不求快，求安全。

(資料圖)

問(wèn)：為什么想到要參加這個(gè)競(jìng)拍然后跟巴菲特共進(jìn)這個(gè)午餐呢？

段：兩個(gè)方面的原因吧，因?yàn)槲易鐾顿Y有一個(gè)很大的因素呢是跟巴菲特有很大的關(guān)系，無(wú)意中看了有關(guān)他的東西以后，我發(fā)現(xiàn)他說(shuō)的這個(gè)投資理論我看的懂。因?yàn)槲易隽诉@么多年企業(yè)，如果我沒(méi)有看過(guò)他的東西，我大概不一定敢去做投資，因?yàn)榭戳怂臇|西，加上后來(lái)我又比較認(rèn)真地去理解他的東西，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)對(duì)我的幫助非常大。

我投資這幾年，的確收獲也很大，所以我想如果有機(jī)會(huì)跟他聊一聊，那么我可能會(huì)有更多的啟發(fā)。因?yàn)槲疫€有很多一些細(xì)節(jié)的問(wèn)題，還是挺想再問(wèn)一問(wèn)他。就是說(shuō)你手里有多余的錢(qián)，但是沒(méi)有好的目標(biāo)和當(dāng)你手里錢(qián)不夠卻找到了好的目標(biāo)的時(shí)候你怎么辦？

問(wèn)：這是你最想問(wèn)的問(wèn)題嗎？

段：談不上，我沒(méi)有特別多想問(wèn)的問(wèn)題。就是說(shuō)人家非要問(wèn)我你想問(wèn)什么?我想我大概會(huì)問(wèn)。

因?yàn)槲矣幸粋€(gè)朋友很喜歡借錢(qián)，有一個(gè)做投資做得非常大的朋友，老在借錢(qián)，我其實(shí)是想幫他問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題。另外一個(gè)很重要的原因就是，因?yàn)檫@些年說(shuō)實(shí)話(huà)也賺了很多錢(qián)，我和我太太覺(jué)得錢(qián)這個(gè)東西自己夠花就行了，所以其實(shí)把相當(dāng)一部分捐到一個(gè)慈善積金會(huì)里頭，正好這是一個(gè)機(jī)會(huì)。

問(wèn)：這個(gè)數(shù)目的確定是你覺(jué)得這頓飯就值這個(gè)價(jià)錢(qián)，還是像你剛才說(shuō)的基金會(huì)每年要花掉的這筆錢(qián)數(shù)是有定量的？

段：這頓飯我認(rèn)為是無(wú)價(jià)的。我覺(jué)得其實(shí)多少錢(qián)都不過(guò)，但是凡事都有一個(gè)度吧，我自己就很隨意的就設(shè)了這么一個(gè)價(jià)錢(qián)。

旁白：2001年段永平和妻子一起移居美國(guó)，從那時(shí)起，他的投資生涯才真正揭幕。段永平坦言：過(guò)去五年他在美國(guó)炒股賺到的錢(qián)比此前在國(guó)內(nèi)做十多年企業(yè)賺到的錢(qián)還要多得多。

問(wèn)：在你賺過(guò)的錢(qián)里面有百分之多少是在美國(guó)投資股票的時(shí)候賺的呢？這個(gè)比例大概有多少？

段：從我現(xiàn)在個(gè)人財(cái)富來(lái)講我想九成以上都是吧

問(wèn)：那你是一個(gè)投資成功率非常高的人。

段：至少可以說(shuō)我運(yùn)氣還不錯(cuò)，就是一個(gè)投資者來(lái)講我想我應(yīng)該是比較成功的。因?yàn)槲易鐾顿Y非常短，滿(mǎn)打滿(mǎn)算還不到五年。

問(wèn)：從2001年去美國(guó)才開(kāi)始的嗎？

段：對(duì)。我是決定去美國(guó)才開(kāi)始的。

問(wèn)：之前在國(guó)內(nèi)沒(méi)有投資過(guò)股票？

段：沒(méi)有。從來(lái)沒(méi)碰過(guò)。

問(wèn)：那到美國(guó)以后你是說(shuō)看了一些巴菲特的書(shū)之后有這樣一個(gè)想法想投資股票的？

段：對(duì)

旁白：段永平在去美國(guó)之前從來(lái)沒(méi)有投資過(guò)股票，而之后卻成為高手，他是如何理解巴菲特的投資真經(jīng)的呢？

段：巴菲特講：你買(mǎi)一只股票的時(shí)候其實(shí)就是相當(dāng)于你在買(mǎi)這個(gè)企業(yè)或者買(mǎi)它企業(yè)的一部份。那么這個(gè)企業(yè)的所謂的價(jià)值其實(shí)就是它折現(xiàn)的價(jià)值。就是你把這個(gè)企業(yè)它的整個(gè)生命算下來(lái)他總共能值多少錢(qián)，你把它折現(xiàn)到今天?？紤]到利息，復(fù)利，如果你現(xiàn)在買(mǎi)的價(jià)格是低過(guò)它的價(jià)值的，你就可以買(mǎi)。其實(shí)這個(gè)挺簡(jiǎn)單的，但是你要去找到它的價(jià)值，是一件非常困難的事情。所以簡(jiǎn)單的東西，不等于容易，我一說(shuō)簡(jiǎn)單很多人就會(huì)有一個(gè)誤解，說(shuō)你是說(shuō)他容易？我不。我告訴你這個(gè)東西非常難，但是它很簡(jiǎn)單。就這么一點(diǎn)點(diǎn)事情，你要搞懂它。

大部分人在做投資的時(shí)候，并不試圖去了解企業(yè)，而看圖看錢(qián)，容易受價(jià)格的影響，我覺(jué)得在這個(gè)地方巴菲特給我的啟示是非常大的。早期我也一樣，因?yàn)槿硕际欠踩?，很容易受到外在的東西影響。那么看了他的東西以后，我覺(jué)得有時(shí)候你就必須要堅(jiān)持。

旁白：懷揣著《投資圣經(jīng)》和發(fā)財(cái)?shù)膲?mèng)想，段永平于2001年底開(kāi)始買(mǎi)入網(wǎng)易股票，當(dāng)時(shí)Nasdaq崩盤(pán)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)概念股跌得慘不忍睹，搜狐、新浪、網(wǎng)易等股票價(jià)格一度以一美元左右徘徊，面臨被摘牌的風(fēng)險(xiǎn)。

問(wèn)：那你當(dāng)時(shí)一共拿了多少股？

段：我記得當(dāng)時(shí)是200多萬(wàn)股吧

問(wèn)：這是你賺的最多的一只股票嗎？

段：我不想說(shuō)。但是的確是挺多的一只。我覺(jué)得這一只股票給我?guī)?lái)的回報(bào)可能有差不多1個(gè)億美金。

問(wèn)：你當(dāng)時(shí)足夠了解它嗎？

段：我覺(jué)得一直都在慢慢地了解，隨著它價(jià)格的變化其實(shí)我對(duì)它的了解越來(lái)越多。我還是覺(jué)得這家公司還是非常不錯(cuò)的一家公司。跟我們做企業(yè)的心態(tài)就比較像了，相對(duì)來(lái)講比較本分。不是追求這種快速擴(kuò)張，不會(huì)搞一些亂七八糟的事，所以你拿著它的股票，就算價(jià)格有點(diǎn)波動(dòng)，你心理還是比較踏實(shí)的。

問(wèn)：如果當(dāng)時(shí)跌了怎么辦呢？

段：跌了就想辦法再借點(diǎn)錢(qián)再買(mǎi)啊。但是最遺憾它不跌下來(lái)。因?yàn)橘I(mǎi)網(wǎng)易我這個(gè)決策比較容易決定，它有兩塊多錢(qián)的現(xiàn)金在手里，企業(yè)也還是處于非常不錯(cuò)的雛形狀態(tài)，當(dāng)時(shí)它沒(méi)有完全發(fā)展起來(lái)，但是以我做企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，我覺(jué)得這個(gè)公司絕對(duì)不可能繼續(xù)一直虧下去，永遠(yuǎn)賺不到錢(qián)。兩塊多錢(qián)的現(xiàn)金在手里，才賣(mài)不到一塊錢(qián)，這個(gè)本身就是已經(jīng)很有意思的事了。

問(wèn)：也是比較有信心的對(duì)它的增長(zhǎng)？

段：我當(dāng)時(shí)就覺(jué)得這公司被嚴(yán)重低估了。但是什么時(shí)候會(huì)回來(lái)，其實(shí)我是沒(méi)有想過(guò)的。因?yàn)檫@個(gè)東西，不是你能夠預(yù)計(jì)的東西。投資有一個(gè)最大的特點(diǎn)你不能給自己定目標(biāo)，說(shuō)我今年一定要賺百分之多少，價(jià)格是市場(chǎng)給的，價(jià)值是它內(nèi)在的東西，所以你最重要是了解它的價(jià)值，然后你去等待市場(chǎng)最后給它一個(gè)公平的價(jià)格。那么一般來(lái)講的話(huà)，時(shí)間其實(shí)也不會(huì)很長(zhǎng)，我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)大概也就三年最多了，為什么會(huì)是三年呢是因?yàn)槲覜](méi)有見(jiàn)過(guò)超過(guò)三年的。當(dāng)然因?yàn)槲視r(shí)間短，我總共投資就沒(méi)幾年。所以你只要有個(gè)兩三年的耐心，你怎么著其實(shí)你要找到好公司，你拿在手里，怎么著都是能掙錢(qián)的。但倒過(guò)來(lái)講，你要拿錯(cuò)了股票，你拿的時(shí)間越久，可能就越糟。

問(wèn)：當(dāng)時(shí)這一類(lèi)的股票可能不單這一只？它跟其它一些同類(lèi)的一些公司相比最大的優(yōu)勢(shì)在哪？

段：那是因?yàn)槲?b>能看懂。別的公司可能好，但我看不懂，我就不能投。就像有些人問(wèn)巴菲特為什么不投微軟，是不是他的錯(cuò)誤？我覺(jué)得這個(gè)不是他的錯(cuò)誤，他搞得懂可口可樂(lè)，搞不懂微軟，所以他投了可口可樂(lè)，他同樣是賺到錢(qián)了。所以我在投網(wǎng)易的同時(shí)別人可能投了別的公司也賺到錢(qián)了，我也不嫉妒，他跟我也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)槲乙矝](méi)搞懂，或者沒(méi)花精力去搞。網(wǎng)易我是覺(jué)得我是比較看得懂，尤其它的生意，它的產(chǎn)品，是我最熟悉的一塊。因?yàn)槲易鲇螒蚱鸺业?，做小霸王游戲機(jī)，我相信現(xiàn)在還有很多人知道。

問(wèn)：你是比較喜歡集中投資還是會(huì)分散投資？

段：我很集中，我是非常集中。我當(dāng)初買(mǎi)網(wǎng)易的時(shí)候，就花錢(qián)100多萬(wàn)美金，我當(dāng)初就那么多現(xiàn)錢(qián)，后來(lái)還借了一點(diǎn)，總共大概200萬(wàn)美金的樣子，還包括一些融資等等在里頭。

旁白：網(wǎng)易的股價(jià)表現(xiàn)沒(méi)有讓段永平失望，由于有了數(shù)量龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)，2001年，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)推出之后，短信很快成為網(wǎng)易的盈利業(yè)務(wù)，后來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始異軍突起，成為網(wǎng)易最主要的利潤(rùn)來(lái)源，網(wǎng)易公司由此獲得了很好的收益。二級(jí)市場(chǎng)上網(wǎng)易股價(jià)一飛沖天，一度逼進(jìn)100美元大關(guān)，段永平憑借此次投資身價(jià)暴增。

問(wèn)：你選股票有什么樣的一個(gè)原則？

段：最重要的還是你要去了解它的企業(yè)。我做企業(yè)出生的，我對(duì)企業(yè)的了解比較深刻一些。我不相信神話(huà)，也不聽(tīng)他們講故事。最重要是這個(gè)企業(yè)它到底能夠，就是你看到的情況你要去想像它的未來(lái)會(huì)是什么樣子?；蛘咄顿Y有一些很特別的情況，就是它現(xiàn)在的價(jià)值就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它的價(jià)格，這個(gè)時(shí)候就是買(mǎi)的機(jī)會(huì)。這其實(shí)是巴菲特講的東西，比方說(shuō)8、9毛一塊買(mǎi)的這只股票，你能夠留到八、九十塊你都沒(méi)有賣(mài)。那這個(gè)過(guò)程當(dāng)中你其實(shí)每天都可能想要賣(mài)的。

問(wèn)：都在斗爭(zhēng)

段：不。如果你了解這個(gè)企業(yè)，你認(rèn)為它有這價(jià)值，你可能就不著急賣(mài)。否則你每天就會(huì)受價(jià)格的影響，因?yàn)閮r(jià)格它天天在波動(dòng)。

問(wèn)：后來(lái)投資的股票都是和你熟悉領(lǐng)域相關(guān)的嗎？

段：不一定天生就熟。但是前提是我在投資或者在持有重倉(cāng)的時(shí)候，我已經(jīng)很熟悉了，你可以學(xué)習(xí)的，你可以了解它。所以我投資的東西有一個(gè)最大的特點(diǎn)，都是跟我們生活息息相關(guān)的東西。你讓我投一個(gè)八桿子打不著的東西，我不太敢投，因?yàn)橥耆珱](méi)有認(rèn)識(shí)。

問(wèn)：你怎么對(duì)待已經(jīng)虧掉的股票?

段：每只股票不一樣。如果從像我說(shuō)的這種投資一個(gè)企業(yè)的角度來(lái)講，如果真的是好的企業(yè)，如果它的價(jià)格低下來(lái)，如果你還有錢(qián)，那你可以多買(mǎi)，如果沒(méi)有你就束之高閣。倒過(guò)來(lái)講，如果你發(fā)現(xiàn)這個(gè)企業(yè)其實(shí)是一個(gè)不好的企業(yè)，它目前的價(jià)格雖然掉了很多，它依然是偏高的價(jià)格，就是遠(yuǎn)高過(guò)他的價(jià)值，就應(yīng)該賣(mài)，跟你虧了多少錢(qián)是沒(méi)有關(guān)系的，因?yàn)槟阋毁u(mài)，你要會(huì)繼續(xù)掉。所以最重要的話(huà)，你是要真的了解這個(gè)企業(yè)。

問(wèn)：你是不給自己定目標(biāo)，但給自己定了一個(gè)規(guī)則在的，就是不該碰的絕對(duì)不碰，

段：對(duì)，規(guī)則很?chē)?yán)格。

問(wèn)：該握在手里面的一定不放手

段：是的

問(wèn)：這種規(guī)則是在任何一個(gè)國(guó)家股票市場(chǎng)上都能被很好的驗(yàn)證，并且遵循它一定都能有很好的投資回報(bào)的嗎？

段：我認(rèn)為在任何經(jīng)濟(jì)行為里頭都是一樣的，包括股票市場(chǎng)，它沒(méi)有差異，這個(gè)也是我看了巴菲特的東西以后，我得出來(lái)的最大體會(huì)。你搞懂了，你就會(huì)賺錢(qián)。

問(wèn)：你現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)的A股市場(chǎng)上也有一些投資。

段：我有一只股票（深萬(wàn)科）

旁白：段永平買(mǎi)的這只股票是深萬(wàn)科，他在2005年初買(mǎi)入就一直持有，現(xiàn)在已經(jīng)有100%左右的投資回報(bào)。5年股齡段永平儼然已經(jīng)是一個(gè)成功的投資家了。不過(guò)，在普通人眼中段早就有高超的財(cái)技。他做企業(yè)時(shí)，就有相當(dāng)成功的過(guò)去，回首往事，段永平坦言，自己并不知道日后能取得如此好的投資成績(jī)，1988年，他南下創(chuàng)業(yè)來(lái)到了一家瀕臨破產(chǎn)的小廠(chǎng)，并且一手打造了后來(lái)赫赫有名的學(xué)習(xí)機(jī)品牌小霸王。

問(wèn)：看到這個(gè)消息的時(shí)候，看到你的名字，說(shuō)段永平并不是每個(gè)人都知道這個(gè)人是誰(shuí)，但是說(shuō)到步步高，大家就有恍然大悟的這種感覺(jué)。很想知道，你創(chuàng)業(yè)初期的一些事情，當(dāng)時(shí)是怎么到中山日化(小霸王前生)的?

段：我其實(shí)畢業(yè)以后，我是在佛山找的工作，后來(lái)對(duì)當(dāng)時(shí)工作不是很滿(mǎn)意，加上自己當(dāng)時(shí)覺(jué)得玩游戲這個(gè)東西有點(diǎn)意思，后來(lái)發(fā)現(xiàn)中山這家公司在做游戲，正好我有個(gè)同學(xué)在里頭，也是一個(gè)同學(xué)告訴我說(shuō)我們公司在做游戲。我說(shuō)這個(gè)東西很有前途，這個(gè)有些東西都是冥冥中的東西，我投資網(wǎng)易其實(shí)就跟我當(dāng)年做游戲有很大的關(guān)系。因?yàn)槲伊私庥螒蜻@個(gè)市場(chǎng)。絕大多數(shù)人其實(shí)對(duì)游戲的理解不可能像我這么深。

問(wèn)：這個(gè)中間一年的時(shí)間非常短，這種轉(zhuǎn)變是非常簡(jiǎn)單的嗎？

段：簡(jiǎn)單但很難。那么小的企業(yè)，幾千(3000)塊人民幣起的家，就是一個(gè)小生意，只是說(shuō)你耐心地堅(jiān)持地做下來(lái)，慢慢就起來(lái)了。

問(wèn)：你在的時(shí)候，就是推廣這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候，你有沒(méi)有想過(guò)，什么獨(dú)特的辦法？

段：其實(shí)沒(méi)有什么特別獨(dú)特的辦法。因?yàn)樽銎髽I(yè)做投資這些東西其實(shí)都很簡(jiǎn)單，就是說(shuō)你首先找到市場(chǎng)的需求，找到消費(fèi)者的需求，然后你想辦法去滿(mǎn)足它。那么首先你對(duì)產(chǎn)品有感覺(jué)，我自己就比較喜歡玩游戲，到現(xiàn)在我兒子最佩服我的就是，我記得我太太昨天還是前天跟他講說(shuō)：你看你爸爸很忙，回來(lái)好多人找他。他說(shuō)對(duì)?。何野职趾軈柡?，我爸爸很會(huì)玩游戲，可以玩到二十幾級(jí)甚至更多。就是在他眼里，我玩游戲玩得很好，我當(dāng)初也是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)有這樣一個(gè)產(chǎn)品，所以我對(duì)這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)我一直都比較有信心，知道很多人喜歡玩這個(gè)。

問(wèn)：你有沒(méi)有親自去找客戶(hù)或者說(shuō)打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)？

段：我們就幾個(gè)人，我不親自去誰(shuí)去？大家都是親自去。

問(wèn)：那時(shí)候怎么做的，你有沒(méi)有印象？

段：那很辛苦，一天工作十好幾小時(shí)。正因?yàn)槲乙婚_(kāi)始那么辛苦，后來(lái)就想到，你必須要形成一個(gè)系統(tǒng)，所以我們才形成了有代理制，有自己整個(gè)管理體系、價(jià)格體系。一直到后來(lái)，我可以自己不在一線(xiàn)。其實(shí)做任何事情都是這樣，最重要的首先你要，我們叫做要做對(duì)的事情然后把事情做對(duì)。

問(wèn)：這個(gè)數(shù)據(jù)很?chē)樔?，是十億的年產(chǎn)值。

段：對(duì)。到我離開(kāi)的時(shí)候，應(yīng)該差不多有這個(gè)數(shù)。

旁白：段永平將小霸王從昔日負(fù)債累累做到產(chǎn)值逾10億的知名企業(yè)，但他依然是一個(gè)高級(jí)打工仔，被稱(chēng)為當(dāng)時(shí)的打工皇帝。段永平并不甘心，提出改制，但怡華集團(tuán)高層拒絕了這個(gè)要求。

段永平1999年錄像問(wèn)答：作為一個(gè)企業(yè)你發(fā)展到一定程度，你的企業(yè)員工的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、股東的回報(bào)機(jī)制都必須要明確、很清晰。那在我們這個(gè)公司里頭，所有的至始至終都沒(méi)有特別清晰過(guò)，都還是有一點(diǎn)作坊式的這種做法。那么在這種情況下呢，從我這種管理的角度來(lái)說(shuō)，我是很難想清楚比方說(shuō)五年以后、十年以后我們的員工他會(huì)得到什么樣的回報(bào)？如果你沒(méi)有一個(gè)很明確的交待，我覺(jué)得你企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去，一定會(huì)在將來(lái)碰到很大的困難。

旁白：1995年7月，段永平提出辭職，并在兩個(gè)月之后成立了步步高公司。

問(wèn)：當(dāng)時(shí)創(chuàng)建步步高的時(shí)候是之前就想好要做這個(gè)行業(yè)嗎？

段：沒(méi)有。當(dāng)時(shí)離開(kāi)的時(shí)候其實(shí)什么也沒(méi)想，想著要離開(kāi)。我是想，我實(shí)在不行，我就去美國(guó)吧，我想追求就是我現(xiàn)在的太太了，那個(gè)時(shí)候其實(shí)就有這種想法，那個(gè)時(shí)候還連我女朋友都不是呢。

但是因?yàn)槲覀児菊羞M(jìn)來(lái)有很多人，很多人其實(shí)從某種角度上是沖著我來(lái)的，那么離開(kāi)了之后，大家有一種很大的失落感，我自己覺(jué)得自己有責(zé)任吧，所以覺(jué)得，做就做了，但是并沒(méi)有想好要做什么，因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)離開(kāi)的時(shí)候有個(gè)承諾，一年之內(nèi)我不做同行。但是后來(lái)呢出了一些變故，就是說(shuō)我離開(kāi)了以后接任我的這個(gè)就小霸王的人就覺(jué)得以前這些人都是阿段的人，所以就不用他們了，所以很多人就再回來(lái)找我，說(shuō)我們?cè)趺崔k？我們也過(guò)來(lái)吧？那么這一下就難倒我了，因?yàn)槟氵^(guò)來(lái)，原來(lái)我們做這個(gè)產(chǎn)品我們又不能做，然后來(lái)的人又很多。大家說(shuō)要來(lái)呢，我還覺(jué)得自己真的有這種責(zé)任，所以就跑去做了一年的外銷(xiāo)，主要是讓這些人忙起來(lái)。

問(wèn)：那時(shí)候外銷(xiāo)很容易嗎？

段：沒(méi)有什么事情是容易的。其實(shí)我們第一年還虧很多錢(qián)，但是虧錢(qián)我覺(jué)得倒無(wú)所謂，因?yàn)樽钪匾勤A(yíng)得時(shí)間。而且我覺(jué)得這也是冥冥中的東西，我們現(xiàn)在俄羅斯的外銷(xiāo)做得非常好是跟我們那個(gè)時(shí)候有很大的關(guān)系，我們現(xiàn)在光銷(xiāo)俄羅斯就有可能不到2個(gè)億美金的營(yíng)業(yè)額。我不知道國(guó)內(nèi)哪家做電子行業(yè)的公司能夠有這么大的銷(xiāo)售額。

旁白：從1997年開(kāi)始，步步高公司開(kāi)始在央視打廣告，并且在兩年之后成為央視的標(biāo)王，對(duì)于這個(gè)稱(chēng)號(hào)段永平淡然處之。

問(wèn)：很多人了解就是聽(tīng)聞步步高這個(gè)品牌都是從央視的廣告當(dāng)中，什么時(shí)候開(kāi)始覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品一定要做廣告？而且要去央視做呢？

段：那個(gè)時(shí)候做央視我覺(jué)得我們基本上是竭盡全力在做，因?yàn)槲乙恢闭J(rèn)為那個(gè)是最便宜的。

問(wèn)：有很多人說(shuō)：段永平會(huì)做廣告，所以小霸王和步步高產(chǎn)品才有這么高的知名度。你覺(jué)得這種說(shuō)法對(duì)嗎？

段：我記得我在讀EMBA的時(shí)候，有一個(gè)諾基亞的同學(xué)也這么跟我說(shuō)，我說(shuō)對(duì)，我們就跟諾基亞一樣，就只會(huì)做廣告。他說(shuō)我們諾基亞可不是只會(huì)做廣告。我說(shuō)那你憑什么說(shuō)我們只會(huì)做廣告？一個(gè)企業(yè)如果說(shuō)只會(huì)做一樣?xùn)|西，它一定是會(huì)死的。沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)是靠廣告起來(lái)的，就是能夠靠廣告生存下去。

問(wèn)：那現(xiàn)在作為一個(gè)企業(yè)家的身份，評(píng)價(jià)一下廣告對(duì)于一個(gè)企業(yè)的這種影響？

段：企業(yè)做起來(lái)就像一個(gè)木桶一樣，哪塊少你得補(bǔ)哪塊，你不能夠有明顯的缺陷，所以如果廣告是你的短板你就得補(bǔ)上；如果你企業(yè)別的都挺好，就知名度不夠，那你要補(bǔ)上；如果說(shuō)光靠廣告你是肯定死的最快的。

我記得以前有一個(gè)酒它打廣告打得非常大，還做什么標(biāo)王，然后我說(shuō)他們真的敢花我說(shuō)老板想得開(kāi)。后來(lái)我就問(wèn)那些喝酒的朋友：這酒好喝嗎？就在現(xiàn)場(chǎng)，投標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，投完了，他們說(shuō)那酒難喝死了，我不愛(ài)喝。我說(shuō)這下它就死定了,很快它就死了。這就是一個(gè)簡(jiǎn)單的原因：你不好的產(chǎn)品，你敢這樣打廣告，你這是自己找倒霉。

問(wèn)：你現(xiàn)在在步步高占有多少的股份呢？

段：我占了很少，就是相當(dāng)于一個(gè)顧問(wèn)。

旁白：幾年下來(lái)，段永平逐漸稀釋了他在步步高的股份，退出了管理層。如今段永平定居美國(guó)，專(zhuān)門(mén)從事投資、慈善事業(yè)，剩下大部份時(shí)間留在家里陪小孩。他每年都會(huì)回幾趟中國(guó)，他把這當(dāng)作來(lái)中國(guó)出差。

問(wèn)：有什么遺憾這么多年來(lái)？

段：舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，你買(mǎi)一只股票對(duì)不對(duì)，本來(lái)計(jì)劃買(mǎi)兩百萬(wàn)股，假設(shè)這樣，結(jié)果只買(mǎi)到了20萬(wàn)股，價(jià)格就上去了，本來(lái)你應(yīng)該繼續(xù)買(mǎi)，你沒(méi)買(mǎi)，結(jié)果你就虧了少賺了很多很多錢(qián)，但你覺(jué)得這是遺憾嗎？當(dāng)然是遺憾，你說(shuō)有重要嗎？它不重要?；蛘吣阗I(mǎi)了一只股票，結(jié)果你買(mǎi)錯(cuò)了，虧了很多錢(qián)，如果我不買(mǎi)，我這幾百萬(wàn)就不用虧了，那么遺憾嗎？遺憾。

人總會(huì)犯錯(cuò)誤的，永遠(yuǎn)不可能避免這種遺憾，所以也就沒(méi)有必要去耿耿于懷，生活當(dāng)中很多事情其實(shí)都一樣，你說(shuō)什么事情你都很順利，其實(shí)你就活得沒(méi)勁，對(duì)吧？所以有一些波折，有一些不順利，有一些遺憾，這是你生活當(dāng)中的一部分，也沒(méi)有什么不合適。其實(shí)呢往往這是讓你記住生活中間很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。它是一個(gè)記憶點(diǎn)。

本篇對(duì)話(huà)有部份刪節(jié)

關(guān)鍵詞： 這個(gè)東西 一只股票 那個(gè)時(shí)候