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幻塔：周年慶2.4版本日活達到了25萬多，對比周年前2.3版本一直在10萬到13萬徘徊。周活則從25萬提高到了50萬，基本翻倍。海洋版本的留存也有了顯著提高，目前日活穩(wěn)定在20萬附近，同時新玩家的七留提高到了16%以上（很長一段時間塔塔新玩家7留都過不了10%，一度只有7%），卸載率也從以前的50%一直下降到了20%附近。這些數(shù)據(jù)表明，持續(xù)投入的高質(zhì)量更新，是開放世界項目的基本要求，這對于維護與提升運營數(shù)據(jù)，是非常重要，而且是可以彌補一定程度的運營失誤的。

夢誅：目前處于穩(wěn)定期，日活6-7萬，周活9-10萬，月活16-17萬。對比神武問道，基本是1/4-1/5的水平。天智游目前是完美運營狀態(tài)最好的團隊，清晰知道自己的方向，和玩家溝通也很積極，但又不會被玩家觀點所左右。

(資料圖片僅供參考)

誅仙：日活從周年慶的22萬下降到15萬，周活從43萬下降到28萬?；仡^看高清重置疊加動漫帶來的熱度引流，誅仙m的表現(xiàn)算小有成功把，而如果回顧6年歷史，那就是完美當之無愧的基柱產(chǎn)品了，或許未來誅仙2m都不一定熬得過它的成績。

諸神之戰(zhàn)：日活在11月新版本導了一波大量，從10k到了20k，目前回落到12k。周活從20k到了50k，目前30k。也是天智游負責的產(chǎn)品，運營狀態(tài)也挺不錯的，每月4000萬附近的流水，挺超我預期。

新笑傲：三周年日活從30k漲到50k再回落到40k，周活從60k漲到77k。

黑貓奇聞社：日活穩(wěn)定35k，周活穩(wěn)定60k。

奧比島：目前日活穩(wěn)定在120萬，周活穩(wěn)定在180萬，雷霆今年最成功的游戲，這款產(chǎn)品也非常好的證明了雷霆的長線運營與口碑維護能力。

一念逍遙：日活65萬，周活86萬附近。作為強洗量買量產(chǎn)品，其下滑趨勢是無法避免的，但雷霆似乎還是找到了比較好的緩解其衰減的方式，那就是更高強度更多內(nèi)容的更新。

問道：日活38萬，周活55萬，小吉最堅固的基石。

世界彈射：日活從10萬經(jīng)過周年慶翻到40萬然后目前在20-30萬附近徘徊，周活則在380萬附近。二游運營里，依靠良心與口碑來促進活躍流水穩(wěn)定上升的典型。

小小蟻國：日活30萬，周活50萬，37嘗試導過好幾次量，但看起來留存都一般，不過流水還是有不錯的上升趨勢。

空之要塞：不同于小小蟻國的天量導入然后低量留存，空之要塞開服當天是80萬活躍玩家，然后一直穩(wěn)定在日活40萬，周活70萬附近，三七近期最佳留存的游戲，沒有之一。

魂師對決：穩(wěn)定日活38萬，周活60萬。

大掌柜與云上城都到了周期末期，活躍人數(shù)在大幅下滑中，大掌柜日活已掉到10萬附近，云上城只剩下5-6萬。

除了這些產(chǎn)品，御三家并沒什么再值得關注的產(chǎn)品。

對了，12月表現(xiàn)最優(yōu)異的產(chǎn)品是網(wǎng)易的蛋仔派對，日活從11月的200萬一路攀升到了如今的1500萬，基本成了網(wǎng)易日活最高的游戲，暢銷榜也一路走高。

商業(yè)流水，玩家日活，都是追蹤游戲產(chǎn)品的運營狀態(tài)的重要指標，也是評估公司運營水平與能力，以及商業(yè)邏輯的重要參考。不過想要理解一家公司歷史，預判一家公司未來，看這些，其實是很不夠的。

作為一個游戲行業(yè)的堅定看好者，一直相信，游戲是未來人類藝術與精神世界的最佳載體之一，同時也是未來各個國家競爭綜合國力，文化軟實力的重要賽道。而現(xiàn)實的發(fā)展，也在逐步驗證這個邏輯。歐美日等一眾發(fā)達國家都已經(jīng)開始認識到游戲的科技屬性與軟實力屬性，從法律角度將其上升到國策層面。而我們國家，由于歷史文化因素，一直視游戲洪水猛獸，然而，他們老頭子再不喜歡游戲，也開始明白這不是他們能憑借意志與喜好就能對抗的，因此未來對游戲賽道不敢說有扶持，但放松監(jiān)管，是必然趨勢。

然而游戲賽道雖然一片光明，但具體到游戲公司本身，卻很難說，哪一家一定會有未來。我這一年一直在思考，游戲公司，真正能跨越時間與歷史的競爭能力，是什么？研發(fā)能力，運營能力，還是人才儲備？不，這些其實都很難說誰更關鍵更重要，而且這些也不一定真的就有很高的護城河。騰訊游戲能稱霸國內(nèi)這么多年，最核心的并不是其游戲本身的研發(fā)或運營能力，而是其獨特的渠道優(yōu)勢與生態(tài)系統(tǒng)。但如今，字節(jié)這些后來者的強勢挑戰(zhàn)，讓騰訊對未來也得小心謹慎。網(wǎng)易的成功，自然更多是依賴游戲本身，但網(wǎng)易如今的困境，也不容小覷，網(wǎng)易想要找到一條新的增長路線，暫時看并不容易。而后起之秀米哈游，當下正如日中天，它的成功路線該如何定義與分析，可能再過個幾年，才可以清晰全面。

所以我并不能給一個很精準的答案，但我自己經(jīng)過這一年的觀察與思考，讓我自己越來越不在乎所謂研發(fā)或運營這些單方面的能力，而是更關注每個公司塑造ip，打造ip和擴張ip的綜合能力。

如果我說ip才是各個公司最核心的競爭力，可能會有很多道友認同，但也有不少朋友會異議。沒關系，只是我個人看法，如果你有興趣，且容我簡單分析一二。

1，用做ip，培育ip的思路來經(jīng)營產(chǎn)品，游戲公司可以更攻守自如。ip產(chǎn)品下的任何新品，都可以和前作有非常大差異和不同的賽道與玩法，玩家只會當其為ip的世界觀擴充或嘗試，即便失敗，也不影響ip本身。某一款產(chǎn)品即使出現(xiàn)重大運營事故，也只是讓玩家對這款產(chǎn)品出現(xiàn)厭惡，這種厭惡公司完全可以用場外的ip塑造和維護來彌補和消除。所以ip粉即使討厭某一款產(chǎn)品，但一旦有下一款看著不錯的ip作品，他依然會大概率嘗試。而沒有ip運營維護，不注重ip塑造的產(chǎn)品，即便前作質(zhì)量再高，一個續(xù)作失敗，就可能是整個系列徹底失敗，再沒有回天能力。3DO，英雄無敵系列，就是典型負面例子。

2，從上個時代廝殺留存到今天的老游戲公司，基本都有核心當家ip產(chǎn)品，甚至不少公司能活著殘喘，都是這些經(jīng)典ip的功勞。不用多舉，完美就是最佳例子。而當下這個時代后起之秀的新公司，大多數(shù)都是在ip塑造上，遙遙領先傳統(tǒng)游戲老公司，譬如米哈游，鷹角，疊紙，都是打造自家原創(chuàng)ip的好手，其ip運營與塑造能力，和傳統(tǒng)游戲公司比，大都是降維打擊。

3，每個游戲公司都能認識到ip的能力，因此很長一段時間，都是依賴ip產(chǎn)品+快速換皮+買量在手游市場賺的盆滿缽滿。然而，這些只消耗ip，不培養(yǎng)ip的劣勢也很快顯現(xiàn)。如今即便是超級ip，也只是能帶來一波初始流量，玩家因ip而來，也因糟糕游戲體驗而去，最后損害的，是這個ip的信譽與未來生命力。比如仙劍這樣的國民級ip，授權給了接近10個不同公司，全部都是垃圾換皮產(chǎn)品，每一個都在透支和敗壞仙劍ip的路人緣，想想何其悲哀，所以這條路注定是沒有未來的死路。如今仙劍ip已被中手游獨家收購，雖然我并不喜歡中手游，但至少中手游應該能意識到ip是需要投入資源認真維護和運營而不是肆意割韭菜殺雞取卵的，所以中手游重啟了仙劍各個經(jīng)典版本的重置，并追加了電視劇和動漫的制作資源。作為仙劍老粉，我可能不一定買這些無良資本的賬，但終歸還是希望如此ip能被認真呵護對待。

4，所以投資游戲公司，可以多觀察其有沒有獨家的核心ip，以及它有沒有在認真運營和維護這個ip，至少對我而言，這是比單純看研發(fā)或運營宣發(fā)更重要的事情。

5，一個極佳的例子是暴雪，魔獸爭霸+魔獸世界+爐石傳說，就是最佳的ip運營與擴充的典范。爐石傳說是魔獸ip的衍生物，艾澤拉斯大陸的喜好者，輕易將他推到世界第一卡牌（至少我是這么認為的）的位置，而爐石的本身有足夠優(yōu)秀，所以反過來也非常正面的回饋反哺了這個ip，讓艾澤拉斯的世界更加豐富。時至今日，暴雪日暮西山，員工出走，問題纏身，曾經(jīng)的王者霸主，如今已遭眾人唾棄。表明再好的技術力，再多的過往輝煌，都可能無法真的跨越時間的磨損。但它擁有的ip本身，成為了它最后被收購前最有價值的東西。作為一個玩了18年魔獸rpg，6年wow，8年爐石的老粉，我非常希望微軟收購后，裁掉暴雪目前所有員工與高層，另起爐灶，重鑄艾澤拉斯世界。

6，這二十年誕生了很多的優(yōu)秀ip，主要來自動漫，其次是小說。但有意思的是，國內(nèi)的單純的誕生自熱門電視劇和電影的ip所打造的游戲產(chǎn)品，全部撲街，沒有一個例外。這表明影游聯(lián)動，其實是個很錯誤的路線，單純的熱門電視劇和電影的ip，目前來看，基本沒有游戲價值。但動漫和網(wǎng)文小說誕生的ip，卻能有很好成績。我個人的猜測，單純的電視劇和電影的ip，太有時效性，一旦播放結(jié)束，就基本失去了熱度，而且其ip深度太淺，沒什么可以挖掘的地方，再加上很多都是流量明星硬撐的熱度，所以基本都是虛的。從這個角度，完美搞得電視劇和電影業(yè)務，和完美的游戲業(yè)務，不僅現(xiàn)在，包括可以預見的未來，都是割裂的，1+1小于2的。

7，對公司而言，最好的ip一定是自家原創(chuàng)ip，但原創(chuàng)產(chǎn)品想要變成大ip，又非常艱難。這也很合理，原創(chuàng)ip，公司會更認真運營和珍惜羽毛，它所創(chuàng)造的價值全歸公司自家所有，這優(yōu)勢是外部ip所無法比擬的。除了原創(chuàng)ip，最好的便是獨家ip，公司對其的運營與呵護投入的資源，不用擔心被別的公司截胡。但這并不意味著其他非獨家大ip沒有價值，譬如火影ip對于騰訊，海賊對于字節(jié)。字節(jié)基本壟斷了國內(nèi)海賊ip的市場，所以對于維護海賊王的ip價值，字節(jié)就會非常有動力。

8，其實傳奇就是一個非常成功的超級ip，時至今日，這個ip依然能有300億的年市場。

9，目前國內(nèi)各公司，米哈游的ip塑造能力獨一S檔，沒有對手。騰訊網(wǎng)易則各有所長，可以位居A檔。鷹角疊紙這些擅長ip塑造的新型公司，也可位居A檔。

10，其他游戲公司我暫不排名，以免引起不必要爭論，我只以完美為例子做個簡單分析。

完美最有價值的ip是誅仙，獨家ip，它是完美積累資本，去納斯達克上市與撐住如今家業(yè)的最大功臣。客觀來說，完美對誅仙這個ip的使用，還算克制，在ip壓榨上中規(guī)中矩，不算過分，而在誅仙ip本身的維護與運營上，也還過得去。相比于其他貪婪的無節(jié)制使用ip的老公司，這算是完美的一個難得的優(yōu)點，這也是為啥很多公司輝煌過，然后就沉寂沒落了，而完美還能相對滋潤活到今天的一個很大主因。而在未來規(guī)劃里，誅仙2，誅仙世界，基本應該還是延續(xù)之前的路線，不會太過糟蹋，但我希望能有更多主動維護，以及更有誠意和創(chuàng)意的拓展。不過，完美的自由度有限，加上蕭鼎基本一本誅仙吃一輩子飯，這個ip的上限是被鎖死了的。

完美世界的同名ip，算是一個小有成功的原創(chuàng)ip，這個ip的影響力其實也蠻大的，所以才有手游開服近10億的逆天成績。而即便其手游版相當?shù)挠蛛从指?，至今也能穩(wěn)住5000萬以上國內(nèi)月流水，5百萬的海外月流水。諸神之戰(zhàn)幾無宣發(fā)，很小規(guī)模推廣買量，也是每月近4000萬流水。但可惜的是，完美好像沒太注重和拓展這個ip的運營。但完美最初是想過認真運營這個原創(chuàng)的，所以才有請辰東寫完美世界小說的一幕。然而最后鬧掰了，辰東的完美世界除了同名，再無任何關聯(lián)。不知道如今看著完美世界動漫如此火熱的完美高層，有沒有過一絲可惜和遺憾。

完美還有很多重磅ip，但都用的一塌糊涂。比如武林外傳這個國民級ip，完美一味的只做換皮mmo，當真是明珠暗投，稍微動點腦子換成模擬經(jīng)營類不行嗎？再就是金庸ip，基本是主流金庸ip全部在手，但除了勉強成了一個笑傲江湖，再也沒有一個能看得過去的成績。原因和武林外傳一樣，只知道做換皮mmo割韭菜，你不死誰死。更別提雪藏的流星蝴蝶劍咯，以至于武俠這個最廣闊的市場，完美沒有占到任何有分量的份額，拱手全讓給了友商。

幻塔應該是完美接下來最有潛力的原創(chuàng)ip，有熱度，有故事，也有一定國際影響力。關鍵人家米哈游和鷹角他們已經(jīng)把路給你展示的明明白白了，該怎么玩，該如何投入，按部就班就可以拿到不錯的成績，就看完美你自己想不想，愿不愿意走這條路。

雖然完美還握著不少新的有潛力ip，比如靈籠，比如彩旗屋，但只要不是獨家ip，我就沒那么在意，純當添頭了。一拳超人的ip影響力，遠不能和火影海賊比，但好在一個能打的ip相關游戲都沒有，如果完美的產(chǎn)品能走出來，那就是多了一個很好的幫手，對業(yè)績支撐是很好的，不過。。。對自家公司發(fā)展的意義，還是沒法和誅仙，完美世界和幻塔這些比的。

對了，詭秘之主，作為今年最具破圈的網(wǎng)文ip，完美最后還是放棄了，詭秘他們后來找的快手接手。這也說明完美知道自己并不缺熱門ip，ip的儲備與厚度，完美完全是夠了。

所以綜合來看，我認為完美是一家ip運營塑造上領先了很多上個時代的同行公司（端游時代），但依然遠遠落后于當下的新生代公司的老牌廠商。所謂研發(fā)實力在技術越來越爆炸的今天，護城河效應會越來越低。如果不進一步改善與拓展其ip打造能力，那最后即便能活下去，也只是泯然眾人，沒啥未來的。

縱觀這段時間各個新老廠商集中公布的游戲pv就可以看出，每個廠商都在游戲畫質(zhì)和美術上有了重磅投入，而像游族，愷英這些以前印象不太好的公司，它們的新作，也是有了很大的變化與進步。所以拼研發(fā)，真的不算啥。而所謂運營，那比研發(fā)而言的門檻更低，更不值得拿出來當護城河。

不過除了ip之外，還有一個因素我沒討論，那就是平臺。這就是騰訊，b站和心動的主要邏輯所在，未來有空可以再深入展開聊?？傊磇p，要么平臺，這些都可以成為非常好的投資未來的指標與邏輯。

2022，我的游戲投資道路，整體而言還算蠻幸運和成功的，回頭看除了完美，我全部都有很好的收益，而完美，真的，就當是我太過自信的學費把。

2023繼續(xù)旗幟鮮明看好游戲，繼續(xù)謹慎觀察完美。

感謝這一路走來的支持和關注，祝大家新年快樂，股市長虹。

$完美世界(SZ002624)$$三七互娛(SZ002555)$$XD吉比特(SH603444)$

關鍵詞： 完美世界 艾澤拉斯 很長一段