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當(dāng)前快看:張?jiān)——多少希望多少愁

2023-04-19 21:21:53 來源:雪球網(wǎng)

往事不堪回首


(資料圖)

曾經(jīng)最為看重的$張?jiān)(SZ200869)$ 像是一場噩夢(mèng)。從2015年夏季24元港幣開始,越跌越買到2018年冬天。后面幾年雖然無力大舉增持,也一直股息再投。心態(tài)上,前期豪情萬丈、顧盼自雄,中期悵然若失、憤憤不平,如今心如死灰、束手無策。號(hào)稱“價(jià)投墳?zāi)埂钡膹堅(jiān)果然名副其實(shí)。

反思這一場豪賭,失敗緣由如下:

一是驕傲自滿。2015年從A股牛市退出后,雖然過早清倉了五糧液、招行和中國神華,但是仍然賺到了豐厚利潤。當(dāng)年賺錢,是因?yàn)槭袌龊芘!⑽寮Z液很牛,卻誤以為自己很牛,妄想在張?jiān)上重現(xiàn)輝煌。正如霍華德-馬克斯所言,成功是失敗之父。

二是眼光太差。商業(yè)洞察力是自己最缺的東西。當(dāng)年30元上下清倉五糧液,看K線建倉趴在山腳的張?jiān),把“拔掉鮮花、澆灌雜草”詮釋得淋漓盡致。沒眼光,不識(shí)貨,不是活該嗎?

三是價(jià)值誤判。當(dāng)年對(duì)這家公司內(nèi)在價(jià)值判斷不夠保守,尤其對(duì)于它內(nèi)在價(jià)值的縮減更是沒有思想準(zhǔn)備,對(duì)于行業(yè)的演變、競爭的慘烈、品牌的弱化都過于樂觀。

四是固執(zhí)己見。8年來,對(duì)于張?jiān)5馁|(zhì)疑從未間斷,善意和其他用意的提醒不絕于耳,但是自己一直堅(jiān)信公司能逐漸向好。沒想到如今每況愈下。

當(dāng)下不堪言說

張?jiān)?022年報(bào),凈利潤下滑超過10%,第四季度單季虧損。業(yè)績總體上下滑了10余年,EPS從2011年的3.62跌到了2022年的0.63元人民幣,業(yè)績剩了個(gè)零頭;股價(jià)也講了個(gè)反向10倍股的故事:B股從100多港幣跌到了11港幣左右。長期投資張?jiān)的股東,一定對(duì)股市的風(fēng)險(xiǎn)有著更為刻骨銘心的感悟。

回首張?jiān)I(yè)績下滑,經(jīng)歷過三個(gè)階段:

第一個(gè)階段,從2012年至2014年,原因跟茅臺(tái)、五糧液一樣。后來茅五們卷土重來、直上云霄,張?jiān)s一蹶不振、窮途末路。

第二個(gè)階段,從2014年至2019年,承受洋酒沖擊,就像是苦守一座孤城,敵軍從海上、空中、陸地,鋪天蓋地,漫山遍野,無窮無盡,瘋狂進(jìn)攻。盡管左支右絀、狼狽不堪,卻依然守住了將近10億元的年凈利潤?!皽婧M流,英雄本色”,并未過譽(yù)。

第三個(gè)階段,疫情三年里,更是艱難困苦。連進(jìn)口紅酒都不行了,下滑了,國產(chǎn)紅酒更是哀鴻遍野,除了張?jiān)_€在勉力支撐,本土行業(yè)幾乎是全軍覆沒。記得2022年12月,管控完全放開,群眾自發(fā)封城,街頭路斷人行,大家不是在感冒,就是在感冒路上,誰還顧上喝酒?張?jiān)=K于無力回天,報(bào)出了史上少有的單季虧損。

張?jiān)V匀绱似D難,至少有四個(gè)方面原因:

一是洋酒沖擊。這方面影響是根本性、最關(guān)鍵的。全國政協(xié)委員、中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長孫寶國在3月份為全國兩會(huì)準(zhǔn)備的一份建議中提到:2022年我國葡萄酒表觀消費(fèi)量53.95萬千升,其中,國產(chǎn)葡萄酒僅占其中的39.61%,比2015年下降28個(gè)百分點(diǎn),而進(jìn)口葡萄酒在中國市場占比逐步增加,2022年進(jìn)口量為32.58萬千升,市場占比從2015年的32.35%提高到2022年的60.39%??陀^上,外國紅酒有其文化優(yōu)勢、成本優(yōu)勢。主觀上,國民對(duì)國產(chǎn)紅酒信心不足。

二是疫情影響。這一段是我直接從雪球上抄來的:“張?jiān)9驹嘎?,國?nèi)的葡萄酒消費(fèi)場景呈現(xiàn)“單腿走路”的態(tài)勢,社交場景的消費(fèi)量占到90%,而家庭消費(fèi)的比例只有10%。因此當(dāng)疫情阻斷傳統(tǒng)聚飲消費(fèi)場景,葡萄酒行業(yè)的問題就暴露出來?!?022年12月和2023年1月是疫情極為特殊的兩個(gè)月份,所以2022年第4季度和今年第1季度業(yè)績差幾乎是無可避免的。

三是行業(yè)衰退。國產(chǎn)紅酒衰退,是因?yàn)檠缶茮_擊。整個(gè)紅酒市場萎縮,包括進(jìn)口酒近幾年量價(jià)齊跌,跟疫情有關(guān),跟經(jīng)濟(jì)有關(guān)。我曾與一位頗有見識(shí)的至友討論,為什么紅酒如此萎靡不振?朋友認(rèn)為:其一,紅酒功能偏重于休閑助興、養(yǎng)顏美容,白酒功能偏重于尋歡作樂、消愁解悶,日子過得苦,更容易選擇白酒,白酒來得快,迅速麻醉,逃避現(xiàn)實(shí);其二,從買醉角度看,白酒性價(jià)比更高,無論低端、中端還是高端,同樣的錢,白酒醉得更快更久,所以房價(jià)越貴、大家越窮、經(jīng)濟(jì)越衰,紅酒越不好賣;其三,紅酒的消費(fèi)群體應(yīng)該是喜歡小資情調(diào)的中產(chǎn),最近這10多年,主要由于房價(jià),中產(chǎn)被消滅太多,中產(chǎn)都變成了房奴,“小資”不起來。我覺得朋友的話很有道理。

四是他酒擠壓?這個(gè)說法可能是來自張?jiān)9芾韺??我是從孫健總經(jīng)理那兒聽來的。這一條我覺得是偽命題。啤酒沒注意過,整個(gè)白酒市場也是萎縮的。白酒比較好的,是高端品牌。前幾年大家都議論,一方面茅臺(tái)酒一瓶難求,另一方面拚多多廣受追捧。這意味著什么?似乎是啞鈴兩端越重了,而啞鈴中間更細(xì)了?紅酒的命運(yùn),維系于啞鈴中間的力量,其實(shí)與白酒、啤酒關(guān)系不大。我想,如果是橄欖型,紅酒不至于這么苦吧?

未來迷茫難知

持有8年,關(guān)于張?jiān)#脒^太多。思來想去,始終想不明白太多問題:

以國外論,美洲和澳洲都曾經(jīng)完全沒有紅酒行業(yè),對(duì)這兩大洲而言,紅酒也曾是劣勢產(chǎn)業(yè),并無文化優(yōu)勢、風(fēng)土優(yōu)勢,但是兩大洲克服劣勢,發(fā)展起了新世界紅酒產(chǎn)業(yè),而且似乎越來越強(qiáng)。那么,為什么亞洲就不能步其后塵?

以本國論,張?jiān)V巴耆珱]有紅酒行業(yè),從零做起,逐漸做大,2012年之前曾經(jīng)風(fēng)生水起。歷史證明國內(nèi)也可以發(fā)展起紅酒行業(yè)。十年低谷,強(qiáng)身健體,負(fù)重前行,張?jiān)S袩o可能重新崛起?

很多外來文化,我們最后贏了,如香煙、啤酒、汽車、電器、運(yùn)動(dòng)服裝等等。也有些我們一直輸,如足球、股票指數(shù)。那么,張?jiān)W詈髸?huì)是贏家還是輸家?

大約10年前,行業(yè)低谷期,進(jìn)口煤炭量多價(jià)低,國產(chǎn)煤企苦不堪言。記得當(dāng)年神華因?yàn)槌杀镜停恢狈€(wěn)定盈利,是少數(shù)幾家經(jīng)得起逆境考驗(yàn)的煤炭公司。這10年,尤其最近3年里的張?jiān)?,不是有點(diǎn)像當(dāng)年的神華嗎?

在行業(yè)冰凍期,張?jiān)_@幾年里市場占有率逐年提升,年凈利潤占國內(nèi)行業(yè)利潤總額超過100%。正如網(wǎng)友所言,張?jiān)R欢ㄊ亲鰧?duì)了什么,才有這樣的競爭力和表現(xiàn)。那么,張?jiān)S惺裁磧?yōu)勢?做對(duì)了什么?

都說治理有問題,品牌不歸公司,大股東吸血。但是$貴州茅臺(tái)(SH600519)$ 和$五糧液(SZ000858)$ 品牌不也是歸大股東所有嗎?多年連續(xù)分紅,在行業(yè)低迷、盈利下滑時(shí),為了堅(jiān)持回饋股東,將分紅率提升到70%。在國內(nèi)證券市場,能找得出幾家這樣的公司?

都說管理層無能。那么,在行業(yè)冰凍期,一直穩(wěn)健經(jīng)營、穩(wěn)定盈利、持續(xù)分紅,幾乎成為行業(yè)內(nèi)唯一盈利的公司。做到這樣很容易嗎?哪里去找行的管理層,去戰(zhàn)勝很不行的大形勢?

張?jiān)<t酒品質(zhì)到底如何?說不行吧,為什么在國際上獲獎(jiǎng)無數(shù)?而且按孫健總經(jīng)理所言,如今每年獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量大約是過去的10倍。這些獎(jiǎng)項(xiàng)都是花錢買來的?說行吧?為什么太多人都說國產(chǎn)紅酒不行,張?jiān)2恍校?/p>

作為一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè),國產(chǎn)紅酒最終將如何演繹?

作為行業(yè)龍頭,以B股計(jì)算的市值為70億元RMB,低迷期年銷售額40億元左右。在13億人口的國度,在歷史長河,這樣一個(gè)市值意味著什么?是歷史、行業(yè)、企業(yè)的宿命,還是僅為一個(gè)特定時(shí)期的暫時(shí)現(xiàn)象?

這些問題,我要是知道答案就好了。最終,答案由時(shí)間和事實(shí)給出,成敗由市場評(píng)判。過去很輝煌,現(xiàn)實(shí)很艱難,未來很迷茫,這就是張?jiān)!?/p>

何去何從,命由己造。

關(guān)鍵詞:

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