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泡泡瑪特2022年品牌出海效果顯著，海外業(yè)務(wù)占比近10%

2023-03-30 18:11:31 來(lái)源：雪球網(wǎng) 小 中

泡泡瑪特發(fā)了2022年財(cái)報(bào)，營(yíng)收46.17億元人民幣，同比增長(zhǎng)2.8%，累計(jì)會(huì)員總數(shù)2600.4萬(wàn)，海外市場(chǎng)增速同比達(dá)147.1%。

泡泡瑪特業(yè)務(wù)模式比較好理解，做IP運(yùn)營(yíng)，直接創(chuàng)收的產(chǎn)品屬于可選消費(fèi)品，細(xì)分到潮流玩具這個(gè)品類(lèi)，屬于國(guó)內(nèi)品牌的No.1。

(資料圖片僅供參考)

幾個(gè)關(guān)鍵的數(shù)據(jù)：

截止2022年12月31日，累計(jì)會(huì)員注冊(cè)總數(shù)2600.4萬(wàn)，新增注冊(cè)會(huì)員642.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)32.81%?？梢悦黠@看到，國(guó)內(nèi)疫情對(duì)公司線(xiàn)下門(mén)店、機(jī)器人門(mén)店以及線(xiàn)上物流帶來(lái)的影響還是比較明顯的，以往的總會(huì)員數(shù)年增速都是三位數(shù)的超高增速。

這也直接導(dǎo)致公司整體年收入增速放緩，因?yàn)楣窘^大部分收入均來(lái)自會(huì)員貢獻(xiàn)。2022年會(huì)員貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額占比93.1%，復(fù)購(gòu)率50.7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公司招股書(shū)、年報(bào)

線(xiàn)下方面，同樣是疫情因素，整體開(kāi)店速度有所放緩，到2022年末，線(xiàn)下門(mén)店329，機(jī)器人商店2067。

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線(xiàn)上方面，以泡泡瑪特抽機(jī)盒、天貓旗艦店、京東旗艦店等為主，分別錄得9.54億、4.62億、1.38億收入，占總收入39.6%，同比變化不大。

不過(guò)在線(xiàn)上渠道上，2023或有新的突破點(diǎn)。這里主要是抖音渠道，今年1月10日，泡泡瑪特與抖音合作的兔年賀歲短片正式上線(xiàn)抖音平臺(tái)，僅半個(gè)月吸引近2500萬(wàn)新用戶(hù)關(guān)注。

公司首次在2022年財(cái)報(bào)里，將海外部分業(yè)務(wù)做了渠道上的拆分，其中線(xiàn)下部分錄得收入1.51億，同比增長(zhǎng)2799.4%，毛利率高達(dá)73.4%。線(xiàn)上渠道收入9020萬(wàn)，同比增長(zhǎng)119.2%。

海外零售店進(jìn)展搶眼，截止2022年底，海外零售店數(shù)量已達(dá)28家，貢獻(xiàn)該部分收入的89.9%；

以往公司在海外業(yè)務(wù)部分披露信息較少，且該部分占公司整體營(yíng)收比率也比較低。而自從2020年9月5日，第一家海外門(mén)店落地韓國(guó)首爾以后，公司正式走向DTC的品牌出海戰(zhàn)略。

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收入根據(jù)IP來(lái)劃分，截至2022年12月31日，泡泡瑪特自主產(chǎn)品比例90.8%，實(shí)現(xiàn)收入4.19億，其中自有IP收入超過(guò)3億，占比達(dá)到65%。

可見(jiàn)公司在IP運(yùn)營(yíng)方面，特別是強(qiáng)化IP心智、加強(qiáng)粉絲與IP的情感連接這方面做的還是比較不錯(cuò)的，IP運(yùn)營(yíng)成果直接體現(xiàn)在報(bào)表上。其中來(lái)自SKULLPANDA、 MOLLY、DIMOO等IP的收入部分均保持兩位數(shù)以上的增速，其中小野同比增長(zhǎng)169.4%。

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總體看，雖然2022財(cái)年整體營(yíng)收增速趨緩，但在品牌出海業(yè)務(wù)方面效果顯著，另外公司高端系列MEGA等，其他形式IP落地探索，整體毛利有望進(jìn)一步改善。公司首席財(cái)務(wù)官楊鏡冰表示，預(yù)計(jì)2023年的毛利率將同比提升1%-3%左右。

2023年整體消費(fèi)復(fù)蘇，年?duì)I收增速大幅改善是預(yù)期當(dāng)中，電話(huà)會(huì)上公司給出的收入預(yù)期增速是30%左右，有分析師甚至給出翻倍的預(yù)期，2023年泡泡瑪特還是值得持續(xù)關(guān)注的。

#泡泡瑪特#$泡泡瑪特(09992)$@今日話(huà)題

@李茶德OMG

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