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焦點(diǎn)消息！為什么最好的生意是賣奢侈品

2023-04-15 12:15:37 來(lái)源：雪球網(wǎng) 小 中

有人說(shuō)奢侈品的本質(zhì)是智商稅,好象沒有說(shuō)到點(diǎn)子上.

奢侈品公司就象這么一個(gè)權(quán)威平臺(tái), 誰(shuí)給錢多就發(fā)給誰(shuí)一個(gè)"你比別人更富"的獎(jiǎng)牌, 是不是可以說(shuō)奢侈品公司的本質(zhì)是富人獎(jiǎng)牌拍賣公司。張珊的包包1萬(wàn),李思的5萬(wàn), 王嫵的10萬(wàn), 趙柳的30萬(wàn)，那些不值錢的包包就是在竟拍的過(guò)程發(fā)給她們的獎(jiǎng)牌。

(資料圖片僅供參考)

有人說(shuō)賭場(chǎng)是個(gè)好生意，賭客有輸贏，賭場(chǎng)抽水穩(wěn)賺，還沒什么成本。而奢侈品公司則是直接收下爭(zhēng)先恐后引以為榮地出高價(jià)的客戶的本金，而不只是抽水。

奢侈品的特質(zhì)之一就是價(jià)格這個(gè)數(shù)字本身就是價(jià)值的最重要部分。獎(jiǎng)牌不值錢,但冠軍兩個(gè)字值錢。

2022年福布斯富豪排行榜大家都知道馬斯克和貝索斯,卻不知道第三名的阿諾特,就是法國(guó)奢侈品公司LVMH的老板,

LVMH(酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)), 49%的營(yíng)收來(lái)自時(shí)裝皮具

時(shí)裝皮具,亞洲市場(chǎng)36%包含日本9% 銷售占比共45%, 越窮越有炫富的需求。

營(yíng)收是茅臺(tái)的約五倍, 利潤(rùn)率比茅臺(tái)低多了, 廣告營(yíng)銷成本很高。目前市盈率與茅臺(tái)差不多。

愛美客的毛利率,凈利率比茅臺(tái)還高, 每年還有50%-100%的增長(zhǎng),但它不算奢侈品公司,應(yīng)該算是科技公司,科技公司的竟?fàn)幜σ话愫茈y長(zhǎng)期保持。

為什么歐洲那些奢侈品牌可以長(zhǎng)盛不衰？（下圖顯示LVMH長(zhǎng)期在增長(zhǎng))

$貴州茅臺(tái)(SH600519)$ $五糧液(SZ000858)$ $愛美客(SZ300896)$

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