茅臺(tái)鎮(zhèn)體驗(yàn)
2023-03-26 20:29:54 來源：雪球網(wǎng) 小 中
(資料圖片僅供參考)
早晨在仁懷市大街小巷穿行三個(gè)小時(shí)，下午登西山、觀天釀、看茅臺(tái)。茅臺(tái)鎮(zhèn)大大小小數(shù)千家酒廠，為什么就茅臺(tái)成長(zhǎng)為茅臺(tái)？
品牌沉淀不可復(fù)制，品牌是茅臺(tái)最重要的爭(zhēng)力，其他品牌很難復(fù)制，茅臺(tái)酒的龍頭地位難以撼動(dòng)，主要因?yàn)椋旱谝挥凭玫尼劸茪v史可追溯至漢朝，并在國(guó)內(nèi)外獲得眾多獎(jiǎng)項(xiàng)；第二紅軍長(zhǎng)征時(shí)經(jīng)過遵義茅臺(tái)地區(qū)帶來的紅色文化加持；第三建國(guó)后成為外交和國(guó)宴用酒。支茅臺(tái)品牌形象的是精益求精，復(fù)雜的生產(chǎn)工藝以及明顯更長(zhǎng)的生產(chǎn)周期和出廠周期，獨(dú)特口感以及客戶粘性。
即使做出來比茅臺(tái)酒更好的酒也難以超越茅臺(tái)的消費(fèi)者心智，茅臺(tái)給與消費(fèi)者的除了品牌價(jià)值，還有金融價(jià)值，感情價(jià)值，多少人在喝茅臺(tái)酒之后給茅臺(tái)做免費(fèi)宣傳，茅臺(tái)的品牌營(yíng)銷費(fèi)用在品牌酒里一直偏低，我記得不到6%
功能在強(qiáng)大，占有率再好，渠道在再好，也只能塑造渠道品牌。這就是國(guó)產(chǎn)品牌的痛苦之處，也是很多消費(fèi)品上市公司賺錢但是不值錢的地方。前幾天新聞，lv掌門人成為世界首富。貨幣滿天飛的時(shí)代，沒有比品牌更能激起富人消費(fèi)欲望的
這也是投資消費(fèi)品的方向，投資賺有錢人的錢的品牌或者自己下場(chǎng)做點(diǎn)事
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